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Anuncios publicitarios: 20 ejemplos gr√°ficos y todo acerca de ellos ūüĒ•

Anuncios publicitarios: 20 ejemplos gr√°ficos y todo acerca de ellos ūüĒ•

Anuncios Publicitarios_ 20 ejemplos gráficosLa publicidad y los anuncios publicitarios forman parte de nuestro día a día; podemos encontrarla casi en cualquier esquina o lugar por el que transitemos, así como si navegamos por internet, hacemos uso de las redes sociales o vemos televisión o plataformas de streaming.

Hoy te hablaremos de todo lo que envuelve a los anuncios publicitarios y te mostraremos 20 ejemplos de anuncios de publicidad.

Sin m√°s, empecemos...

Las personas recibimos entre 2,000 y 4,000 impactos publicitarios en un día normal.

Las estrategias de marketing son las que determinan cuándo, por qué, qué, quién, dónde y cómo deben llegar estos mensajes.

El fin principal de la publicidad es llamar la atención de las personas y dar a conocer productos a través de los diferentes espacios físicos y digitales para influir en el comportamiento de un determinado sector y generar interés y una necesidad en el potencial consumidor y, por ende, comenzar a tener ventas y obtener ingresos.

Por ello, cualquier empresa, adem√°s de producir buenos art√≠culos, debe saber c√≥mo contarle al p√ļblico meta sobre su producto.

En conjunto los anuncios publicitarios y la publicidad trabajan para mostrar o presentar el producto de una forma √ļnica y repercutir en la actitud y el comportamiento de las personas.

El primer paso es analizar las características del producto y asociarle un valor para ayudar a posicionarlo dentro de la mente del consumidor.

Para lograr lo anterior, es necesario crear anuncios publicitarios bien enfocados y sustentados de acuerdo con nuestro p√ļblico objetivo, pero‚Ķ

¬ŅQu√© son los anuncios publicitarios?

Un anuncios publicitario es un mensaje transmitido mediante material gr√°fico, audiovisual o auditivo. Generalmente, es contenido corto y representa un gui√Īo para despertar la curiosidad de la gente por conocer m√°s acerca del producto o servicio recientemente lanzado.

Son el recurso más empleado a la hora de promocionar un artículo en determinado mercado, debido a su facilidad de transmisión y su versatilidad.

 

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¬ŅPara qu√© sirven los anuncios publicitarios?

La función principal de los anuncios publicitarios es visibilizar el producto, servicio o temática para que el consumidor objetivo lo conozca y surja una necesidad en él que será saciada por ese producto.

Los anuncios publicitarios apelan a las emociones del receptor, para persuadirlo de que tener aquello que se anuncia mejorar√° su vida en alg√ļn aspecto.

que-son-los-anuncios-publicitarios

¬ŅC√≥mo logra esto la publicidad?

A través de imágenes o videos que muestran la satisfacción o felicidad que produce en alguien más el hacer uso del producto o servicio que se busca promocionar.

Clasificaci√≥n de los anuncios publicitarios seg√ļn su estructura

Hay distintos tipos de anuncios publicitarios, dependiendo de lo que se busque a través de él o del producto que se trate.

A continuación, te explicaremos su clasificación de acuerdo con su estructura.

1. Anuncios publicitarios textuales

Este tipo de anuncio es de los más más utilizados en periódicos o en medios impresos. Están conformados por composiciones que incluyen texto, estilos tipográficos y otros recursos escritos.

Anuncios publicitarios textuales

2. Anuncios publicitarios mixtos

Suelen ser colocados en vallas publicitarias y medios físicos. Se trata de imágenes fijas con texto y otros recursos fotográficos.

Anuncios publicitarios Mixtos

3. Anuncios publicitarios audiovisuales

Incluyen elementos como sonidos e imágenes en movimiento. Son los más utilizados en internet y en televisión.

Hay muchos ejemplos de este tipo. Uno de ellos es el de Bimbo.

4. Anuncios publicitarios digitales

Prevalecen en internet y emplean los recursos de todos los anuncios anteriores pues, al ser en formato digital, permiten jugar y echar mano de muchas m√°s herramientas, adem√°s de que su alcance es mucho mayor.

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Por otra parte, seg√ļn su medio de promoci√≥n, se clasifican en:

5. Anuncios publicitarios en televisión

Estos anuncios publicitarios tienen una duraci√≥n de entre 20 y 60 segundos, y su objetivo principal es brindar un discurso o narraci√≥n que logre captar la atenci√≥n del p√ļblico y persuadirlo de que adquiera determinado servicio o producto.

Muchas empresas realizan anuncios publicitarios en televisión. Mira uno hecho por Pantene.

6. Anuncios publicitarios en la radio

En comparaci√≥n con el tipo anterior, este requiere de una inversi√≥n mucho menor, pero tambi√©n, actualmente, llega a un p√ļblico menor, por lo que ser√° muy importante saber en qu√© horario o momentos se transmitir√° para obtener mejores resultados y alcance.

7. Anuncios publicitarios en medios impresos

Se encuentran en periódicos, revistas, espectaculares, carteles, medios de transporte, vallas, entre otros.

Tienen un mayor alcance que los spots y su costo depende de diferentes factores, tales como ubicaci√≥n, medio que se elija, tama√Īo, etc√©tera.

Anuncios publicitarios en medios impresos

Above the Line (ATL)

En esta clasificación se encuentran los anuncios publicitarios que son transmitidos a través de medios masivos, convencionales y tradicionales.

Estos requieren de una inversión, ya que ponerlos al aire tiene un costo que varía de acuerdo con los medios que elijas y el tiempo o las veces que quieras que se transmitan.

Una de las ventajas de los ATL es que es relativamente sencillo medir el impacto que tiene en la audiencia.

Above the Line (ATL)

Below the Line (BTL)

Aquí se emplean canales alternativos a los convencionales y son usados, generalmente, cuando se busca llegar a un mercado específico y bien delimitado.

Las estrategias empleadas en este tipo de anuncios son creativas, por lo que tienden a provocar un efecto casi inmediato en el posible comprador.

La manera en la que se mide el impacto que tiene este tipo de anuncios es por medio de las ventas, la presencia o repercusión en redes sociales y las menciones en medios masivos que no tienen costo.

Below the Line (BTL)

Clasificaci√≥n de los anuncios seg√ļn su funci√≥n

 

1. Anuncios publicitarios para vender

Es la función más importante de los anuncios publicitarios, pues a través de estos las empresas dan a conocer sus productos o servicios con el fin de comenzar a generar ganancias económicas.

Anuncios publicitarios para vender

2. Anuncios publicitarios para informar

Su fin es dar a conocer las cualidades o caracter√≠sticas m√°s destacadas de un producto o servicio. ¬ŅC√≥mo? A trav√©s de im√°genes que suelen ser exageradas y por medio de discursos que enuncian como √ļnico e inigualable determinado producto o servicio.

Anuncios publicitarios para informar

3. Anuncios publicitarios para persuadir

Su objetivo es motivar a las personas a adquirir o comprar ciertos productos. Se valen de frases creadas, im√°genes, creencias y valores que aparecen en el anuncio.

Dentro de los tipos de persuasión se encuentran:

  1. Persuasión racional: se basa en la argumentación, el análisis y la comparación de la información que se obtiene de las distintas opciones

  2. Persuasión emotiva: da al producto valores positivos que configuran su imagen
  3. Persuasi√≥n publicitaria o inconsciente: como su nombre lo dice, act√ļa sobre el inconsciente, vali√©ndose de mensajes o elementos subliminales para provocar una respuesta no meditada por quien ve el anuncio publicitario

Los anuncios publicitarios persuaden, principalmente, a través de imágenes y lo logran valiéndose de lo siguiente:

  • Mostrando de manera atractiva la composici√≥n de los objetos o productos
  • Los gestos de quienes protagonizan los anuncios suelen externar sentimientos de gozo, asociados con la posesi√≥n del art√≠culo publicitado

Para alcanzar dicho objetivo, muchas veces se cae en la manipulación, deformando u ocultando información valiosa para el consumidor; por ello, existen normas para proteger al cliente frente a estas malas prácticas.

Anuncios publicitarios para persuadir

Tipos de anuncios publicitarios

1. Anuncios publicitarios corporativos

Su funci√≥n principal es promover la marca, el nombre o la imagen de una compa√Ī√≠a, para generar una reacci√≥n positiva hacia ella.

Entre sus objetivos, se encuentran: mejorar la imagen de la empresa frente a los clientes, accionistas y p√ļblico en general; motivar a los empleados de la organizaci√≥n por medio de mensajes que fortalezcan su sentimiento de pertenencia; y establecer buena imagen corporativa.

Este tipo de publicidad es importante, sobre todo, para aquellas empresas cuya imagen est√° en constante exposici√≥n p√ļblica.

Anuncios publicitarios corporativos

2. Anuncios publicitarios subliminales

Este concepto surgió en 1950 y hace referencia a los mensajes que se transmiten por debajo de los límites normales de percepción.

En publicidad, por ejemplo, puede ser alg√ļn texto camuflado en una imagen, que no se detecta enseguida, pero que, si se presta atenci√≥n, se logra percibir.

Un ejemplo muy popular en cuanto a este tipo de anuncios es Amazon, que en su logo incluye una flecha que va de la A a la Z, apuntando a que en su página encontrarás todo tipo de artículos, desde la A a la Z.

Seguro que lo hab√≠as notado, ¬Ņno? Bueno, como ese, hay cientos de ejemplos, que se valen de los mensajes ocultos para atraer un poco m√°s la atenci√≥n del p√ļblico.

Anuncios publicitarios subliminales

3. Anuncios publicitarios enga√Īosos

Son muchas las empresas que optan por utilizar anuncios que promocionan servicios o artículos que no corresponden con la realidad, generando expectativas que no podrán cumplir.

Este tipo de anuncios prevalece, sobre todo, en productos relacionados con comida o belleza.

Se puede enga√Īar al receptor en cuanto a los materiales con los que se cre√≥ el producto, el precio, la garant√≠a, c√≥mo funcionan las devoluciones, etc√©tera.

¬ŅC√≥mo? Poniendo en letras muy peque√Īas informaci√≥n relevante que el consumidor deber√≠a conocer sobre el producto, por ejemplo.

Un caso muy sonado de publicidad enga√Īosa fue el de Coca-Cola, que alud√≠a a que una botella de 355 ml del producto aportaba solo 149 calor√≠as, mismas que pod√≠an quemarse con actividades "felices" como sacar a pasear al perro 25 minutos o re√≠r a carcajadas por 75 segundos.

Sin embargo, la Comisi√≥n Federal para la Protecci√≥n contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) present√≥ una denuncia alegando que el envase que mostraba no correspond√≠a con la cantidad de ml que especifica en letras peque√Īas m√°s adelante, lo que podr√≠a confundir a los consumidores.

El envase que aparece en el anuncio es de 600 ml y en realidad contiene 252 calor√≠as, por lo que constitu√≠a una publicidad enga√Īosa.

Anuncios publicitarios subliminales copia

4. Anuncios publicitarios de prevención

Su objetivo es alertar al p√ļblico acerca de las repercusiones que puede tener consumir determinado producto o servicio.

Los anuncios de prevención más conocidos son los relacionados con bebidas alcohólicas, cigarros, accidentes automovilísticos, entre otros.

En estos suelen mostrar im√°genes crudas sobre los da√Īos que pueden causar e incluyen mensajes pidiendo que no abuses de su consumo o que no te distraigas mientras conduces, por ejemplo.

Un ejemplo de este tipo es el que se hizo sobre la prevención de accidentes.

5. Anuncios publicitarios comparativos

Aqu√≠ las compa√Ī√≠as buscan hacer promoci√≥n a partir de una comparaci√≥n entre el producto que ofertan y uno similar de la competencia.

Tienes que tener en cuenta que hacer una comparación directa es considerado ilegal en casi todos los países, por lo que debes hacerlo de manera sutil y no explícita y nunca mencionar a la otra marca.

Unos de los anuncios comparativos m√°s conocidos es el que hizo McDonald‚Äôs vs. Burger King. En √©l muestra la distancia que debe recorrer un conductor para llegar a ambas compa√Ī√≠as; a Burger King son 100 km, mientras que McDonald‚Äôs se encuentra a 5 km.

Con lo anterior, McDonald’s quiso hacer énfasis en que cuenta con más establecimientos, por lo que los clientes requieren de mucho menos esfuerzo y tiempo para llegar a ellos.

Anuncios publicitarios de comparativos

6. Anuncios publicitarios políticos

Los protagonistas de este tipo de anuncios son candidatos o partidos pol√≠ticos. Suelen prevalecer durante las campa√Īas electorales, pero en general, siempre est√°n presentes en radio, televisi√≥n, redes sociales y dem√°s medios digitales.

Su fin es dar a conocer las ideas de las figuras políticas o las propuestas de los partidos y persuadir a quien los escucha para que los elija por encima de los otros.Anuncios publicitarios de comparativos copia

7. Anuncios publicitarios multiproducto

Estos anuncios tienen presencia, principalmente, en redes sociales como Facebook.

Estos permiten a las empresas promocionar cierto n√ļmero de productos en un mismo anuncio. Esta opci√≥n est√° disponible tanto en la versi√≥n para escritorio como para m√≥viles.

Cada artículo tiene su propia imagen, descripción y el link para acceder directamente a él.

Este tipo de anuncios es muy reciente (tiene escasos 4 a√Īos), pero es una de las grandes apuestas del e-commerce.

e-commerce

Ahora bien, en cuanto a los elementos que conforman un anuncio publicitario, estos variarán de acuerdo con el medio que se elija y el tipo, pero hay algunos que forman parte de la mayoría de anuncios publicitarios.

Estos son:

Los elementos que conforman los anuncios publicitarios

1. Balazo

Es una frase corta y concisa que resume el mensaje principal que se busca transmitir acerca del producto.

2. Imagen referencial

Pueden ser im√°genes que ayuden a brindar sensaciones o sugieran emociones. Actualmente, se suele utilizar a personajes conocidos en diferentes √°mbitos para protagonizar los anuncios publicitarios, atrayendo a aquellas personas que los admiran o que se sienten identificadas con su ramo.

3. Encabezado

En esta sección debe ir la idea principal del anuncio, de una forma breve y concisa. Es una de las partes más llamativas de cualquier publicidad.

Este elemento se ubica, generalmente, en la parte superior del anuncio y de este depende, en buena manera, que el cliente potencial le preste atención o no. Su objetivo principal es despertar la curiosidad del receptor.

4. Texto

Son palabras o frases que dan información sobre el producto; por ejemplo, las características, el costo, su función, nombre, entre otros.

5. Llamado a la acción

Suele estar al final del anuncio publicitario y su objetivo es llamar la atenci√≥n del receptor, invit√°ndolo a que compre el producto o ejecute determinada acci√≥n, seg√ļn la finalidad del anuncio.

Por ejemplo, si se trata de publicitar alg√ļn servicio de streaming, la invitaci√≥n debe ir dirigida a que se suscriba y pague una membres√≠a: ¬°Suscr√≠bete ya!

6. Slogan

Deben ser frases sencillas y pegajosas que sean recordadas y permitan crear una asociación entre estas y tu marca o producto, con el fin de que permanezcan en la mente y memoria de tu consumidor.

Estoy segura de que si te digo ‚Äúrecu√©rdame‚ÄĚ o ‚Äúa que no puedes comer sola una‚ÄĚ, enseguida sabr√°s a qu√© marcas pertenecen estos esl√≥ganes.

Si, sorprendentemente, no lo sabes, la respuesta es: Gansito Marinela y Sabritas.

Tener un eslogan no s√≥lo es importante para las empresas con gran presencia en el mercado, sino para todas, sin importar el tama√Īo o el alcance que tengan, pues todas empezaron desde cero y mira hasta d√≥nde han llegado algunas.

El slogan, junto con elementos como naming, valores y dem√°s, aporta al branding de cualquier empresa, que tambi√©n es clave para que una organizaci√≥n destaque y se posicione en la mente de los consumidores. 

Los anuncios publicitarios tienen que abonar a estos elementos para potenciar la imagen de la empresa y lograr un crecimiento escalable y sostenible.

7. Información de contacto

Aqu√≠, sin m√°s, tienen que ir los datos necesarios para ponerse en contacto con los anunciantes (n√ļmero de tel√©fono, redes sociales, p√°gina web, etc√©tera). Suele aparecer en la parte final de los anuncios publicitarios.

elementos

Características importantes de los anuncios publicitarios

Los anuncios publicitarios deben estar conformados por varios elementos para que realmente resulten √ļtiles y logren su objetivo, sea cual sea.

Algunas de las características que ayudan a que un anuncio llegue fácilmente a tus clientes potenciales son las siguientes:

1. Originalidad

A la gente no le gusta ver m√°s de lo mismo en los anuncios publicitarios, sino que busca lo diferente y es justo eso lo que permitir√° que se sienta atra√≠da por √©l y decida verlo o escucharlo, seg√ļn sea el caso.

2. Sencillez

En cualquier anuncio debe prevalecer lo simple y sencillo. Ciertamente, habr√° personas que se inclinen m√°s por lo abstracto, pero la mayor parte del p√ļblico prefiere lo f√°cil, lo directo.

Por ello, busca siempre brindar información concisa y clara sobre el producto o servicio que quieres dar a conocer. Evita dar muchas vueltas.

3. Especificidad

Se relaciona con lo breve que tienen que ser los anuncios publicitarios.

Al utilizar poco texto o mensajes cortos, es importante que estos sean claros y concisos para que los capte enseguida la gente.

No trates de crear un mensaje que quiera abarcar demasiado o comunicar muchas cosas. Enf√≥cate en un √ļnico objetivo o beneficio de tu producto.

4. Credibilidad

Un anuncio publicitario tiene que ser creíble para tener posibilidades de vender.

Inclinarse por la exageraci√≥n puede provocar que nuestro p√ļblico dude, lo que podr√≠a hacer que se aleje y perdamos a clientes potenciales solo por no haber elegido bien los componentes de nuestro anuncio publicitario.

5. Coherencia

Esta característica de los anuncios apunta a que deben mandarse mensajes que estén alineados con la identidad e imagen de tu marca.

Así serán mensajes convincentes y mejor recibidos por tu audiencia o mercado objetivo.

Adem√°s, los elementos textuales y visuales deben estar vinculados. Si usas una imagen, tiene que estar relacionada con el copy, si no, no tiene sentido.

6. Llamar la atención

Los anuncios publicitarios son el pan de cada día, pero lo más probable es que solo los veamos una vez, por lo que tiene que ser llamativo.

Enf√≥cate en un dise√Īo y mensajes atractivos. As√≠ ser√° mucho m√°s sencillo que te quedes en la mente de tus receptores.

7. Constancia

Los anuncios publicitarios, ya sea en medio electrónicos o en medios impresos, deben repetir información valiosa sobre el producto o servicio con el fin de que esta permanezca en la mente de quien lo ve o escucha.

Esta característica debe estar presente, pero debes tener cuidado al hacer uso de ella, pues podría resultar contraproducente y terminar cansando al consumidor.

elementales

8. Emocional

A través de los anuncios publicitarios, también puedes evocar al aspecto emocional y no solo puedes, ¡debes hacerlo!

Sea algo positivo o negativo, √ļsalo a tu favor. Por ejemplo, haciendo √©nfasis en los dolores que puedes resolver a partir de tu producto o servicio.

Puedes crear un anuncio que cuente una historia, ¡es lo más conecta hoy en día!

9. Calidad

Otro punto importante para crear tus anuncios publicitarios es la calidad de los mismos.

Usa siempre im√°genes con buena resoluci√≥n y en videos, privilegia el volumen de los audios y la nitidez. Cuida siempre los detalles para no dar una mala imagen de tu marca. 

10. Propuesta de valor

Hoy en d√≠a, al haber muchos anuncios publicitarios y tantas compa√Ī√≠as peleando por atraer a los clientes, no basta con tomar en cuenta las caracter√≠sticas anteriormente mencionadas.

Es necesario emplear testimonios, recomendaciones o, incluso, brindar ciertas promociones para captar la atenci√≥n de nuestro p√ļblico meta.

Propuesta de valor

¬ŅC√≥mo crear excelentes anuncios publicitarios?

1. Tener claridad sobre el producto que se publicitar√°

Si este primer punto no se cumple, se corre el riesgo de no transmitir un mensaje claro sobre los beneficios que brinda determinado producto o servicio o las razones por las que es relevante. Incluso, se puede llegar a enga√Īar al p√ļblico.

Tienes que crear un anuncio que sea capaz de vincular audiencia, contexto y mensaje. As√≠ captar√°s la atenci√≥n de tu p√ļblico objetivo y lograr√°s que se sienta identificado con lo que ofreces.

2. Establecer un objetivo

Lo siguiente para crear tu anuncio publicitario es establecer un objetivo. 

Define bien qué quieres decir, qué vas a crear y qué buscan obtener a partir de su difusión. Hay muchos objetivos detrás de este tipo de esfuerzos, por ejemplo:

  • Impulsar un producto
  • Informar a tu p√ļblico
  • Atraer m√°s clientes, etc.

3. Conocer al consumidor objetivo

Ning√ļn producto o servicio es para todos; eso es falso. Pueden existir art√≠culos para mercados m√°s extensos, eso s√≠, pero siempre hay ciertos l√≠mites. Por ello, es muy importante llevar a cabo un estudio de nicho de mercado.

El tener claro a quién se hablará y se dirigirá la publicidad evitará herir susceptibilidades o transmitir un mensaje que nadie quiere escuchar.

4. Define el concepto de tu anuncio publicitario

El concepto es la guía de tu anuncio. Tienes que determinar sobre qué frase girará todo lo que vayas a comunicar.

Consiste en definir qu√© idea quieres proyectar y, a partir de esto, sabr√°s c√≥mo har√° que tu anuncio conecte con tu audiencia. 

Por ejemplo, Starbuck no te vende café, te vende experiencias. Y su comunicación gira en torno a ese concepto.

5. Determina el formato

El formato tiene que ver con el aspecto físico de tu anuncio publicitario.

Con base en esto, se determinar√°n tambi√©n los medios de difusi√≥n: digitales o f√≠sicos. 

Tienes que elegir el formato bas√°ndote en la estrategia que hayas dise√Īado y tu audiencia.

Hay muchas opciones: banners digitales, espectaculares, podcast, anuncios en redes sociales, etc.

6. Enfócate en los beneficios

Un punto importante al hacer tu anuncio publicitario es enfocarte y resaltar los beneficios de tu producto o servicio.

Tienes que priorizar tu ventaja competitiva, que no necesariamente tiene que ver con tu producto, sino lo que te hace ser la marca que eres: tus valores, las sensaciones que provocas, etc.

7. Trabaja en los contenidos

Cuando todo lo anterior esté listo y claro, tienes que centrarte en trabajar en los elementos de tu anuncio: encabezado, textos, imágenes, etc.

Siempre ten en mente el contexto.

8. Revisa la composición final

Una vez que tienes todo listo, es momento de revisarlo.

Experimenta y ve c√≥mo se ver√° cuando se empiece a difundir. 

Aqu√≠ tienes que garantizar que no haya errores y, en caso de haberlos, corregirlos. 

Puedes ponerlo a prueba frente a otros equipos para que sea más fácil detectar errores. Pregunta qué les provoca y si tiene el efecto que quieres conseguir.

Ejemplos de anuncios publicitarios

Ahora que tenemos claro qué es un anuncio publicitario, qué tipos de anuncios hay, sus elementos y sus funciones, es momento de que te mostremos 20 ejemplos gráficos y te los expliquemos de manera breve.

1. La vida es dura allá fuera, Apple México (2019)

En 2019 el gigante tecnol√≥gico de Estados Unidos, Apple, lanz√≥ un video publicitario llamado ‚ÄúLa vida es dura all√° afuera‚ÄĚ para promocionar el iPhone 11 Pro.

En este comercial somete a varios golpes al móvil, con el fin de mostrar que el iPhone 11 Pro es mucho más resistente, lo que le da ciertas ventajas sobre los modelos anteriores, ya que la marca llegó a ser criticada por la fragilidad de sus componentes.

De esta forma, Apple comenz√≥ a mostrarse como una compa√Ī√≠a que puede seguir compitiendo con las marcas que empiezan a posicionarse casi a su nivel.

2. Espresso instantáneo, Nescafé (2014)

La compa√Ī√≠a de caf√© instant√°neo Nescaf√© lanz√≥ en 2014 un anuncio publicitario en el que utiliza la imagen de la famosa Mona Lisa de Leonardo Da Vinci, para ejemplificar c√≥mo su espresso instant√°neo es capaz de despertar a cualquiera, ¬°incluso a un cuadro!

El anuncio está muy bien planteado porque emplea una de las obras de arte más conocidas en el mundo, dándole un toque creativo y de humor para llamar la atención sobre su producto y una de sus características: su potencia.

Espresso instant√°neo

3. Para todos, Coca-Cola (2002)

Coca-Cola es una de las marcas más grandes de refresco en el mundo y, sin duda, ha producido muchos comerciales que han llamado la atención de millones de personas por los elementos que utiliza. Algunos de ellos, incluso, han llegado a ser polémicos, como te contamos líneas arriba.

¬ŅQui√©n no recuerda este comercial emitido en 2002? S√≠, tiene mucho tiempo, pero seguro que, en cuanto lo veas, lo reconocer√°s.

En este anuncio, Coca-Cola va mostrando im√°genes de su bebida en diferentes formatos, acompa√Īadas de una voz que va enunciando algunas caracter√≠sticas de las personas, para decirle a quien lo ve que su producto es para todos sin importar c√≥mo sean f√≠sica o interiormente.

Para rematar el mensaje, Coca-Cola dice al final del comercial ‚Äúpara todos‚ÄĚ, dejando en claro que su bebida puede ser consumida por cualquier persona.

Este comercial fue creado por la agencia McCann Erickson Argentina y, de acuerdo con algunos estudios, es uno de los anuncios publicitarios con el que m√°s consumidores de la marca se identifican.

Incluso, en este mismo a√Īo, Coca-Cola lanz√≥ un nuevo comercial basado en el de 2002, debido a la pandemia de COVID-19 que azota al mundo entero, con el fin de reconocer a los h√©roes que forman parte de esta lucha. En este cambia el ‚Äúpara todos‚ÄĚ por ‚Äúpor todos‚ÄĚ.

4. Sensodyne (2015)

En 2015, Sensodyne, compa√Ī√≠a que ofrece productos para acabar con la sensibilidad dental, lanz√≥ un anuncio publicitario en el que se vali√≥ de las sensaciones para llegar al p√ļblico.

¬ŅC√≥mo? Us√≥ la imagen de una paleta helada mordida que en su interior ten√≠a clavos, mismos que representan lo que sienten las personas con sensibilidad en los dientes al morder un alimento muy fr√≠o.

La marca, a partir de esto, se vende como una solución para que dejes de tener esa sensación y puedas volver a disfrutar de cualquier alimento usando su pasta de dientes para disminuir la sensibilidad.

Sensodyne (2015)

5. Social Trailers, Netflix (2014)

Este anuncio publicitario fue producido por la agencia Circus para el gigante del streaming, Netflix, en el a√Īo 2014.

Este comercial empieza diciendo ‚Äúlos trailers mienten‚ÄĚ, objetando que la mayor√≠a de estos suele mostrar las mejores partes en los avances para que las personas se sientan atra√≠das y opten por ver la pel√≠cula.

Partiendo de esta afirmaci√≥n, plantea una nueva forma de conocer de qu√© trata una serie o una cinta, adem√°s del tr√°iler, y esta se basa en los comentarios que hacen las personas o amigos que ya han visto el filme. De ah√≠ el nombre de la campa√Īa: Social trailers.

Por medio de este anuncio publicitario, Netflix busc√≥ dar una rese√Īa m√°s apegada a la realidad para llamar la atenci√≥n de su p√ļblico, con el fin de generar m√°s reproducciones de diversos contenidos que ofrece en su plataforma.

Netflix hizo social trailers de series como Mad Men, y películas como El Lobo de Wall Street y Enredados.

6. Impossible is nothing, Adidas (2007)

Esta empresa deportiva, que fue fundada en 1949, se ha posicionado como una de las líderes en el ámbito deportivo y ha realizado cientos de anuncios publicitarios para promocionar sus productos, apostando por incluir figuras que generan impacto dentro de la sociedad.

Uno de los m√°s conocidos es el que protagoniz√≥ el futbolista argentino Lionel Messi, quien cuenta algunas de las dificultades que tuvo cuando era peque√Īo para incursionar en el mundo deportivo, pero al final, vali√©ndose del famoso eslogan de la marca ‚ÄúImpossible is nothing‚ÄĚ, se√Īala que las cosas malas pueden resultar bastante buenas.

Con este anuncio, la marca reafirmó su compromiso de apoyar a los atletas y remarcar la importancia y el impacto que tiene su eslogan hoy en día, apelando a las emociones de las personas y diciéndoles a todos que incluso los deportistas más grandes han tenido dificultades pero que, a pesar de ello, nada es imposible.

7. Cheers to all, Heineken ( 2020)

A inicio de a√Īo, esta compa√Ī√≠a cervecera lanz√≥ un anuncio publicitario en forma de comercial como respuesta a Brahma Lime, que hab√≠a anunciado una cerveza con un sabor m√°s ligero y con un toque de lima apto para aquellas personas que no les gusta la cerveza.

Y todo habr√≠a salido bien de no ser porque en dicho comercial √ļnicamente son mujeres quienes no quieren cerveza ‚Äúreal‚ÄĚ y optan por consumir la de Brahma Lime.

En respuesta a lo anterior, Heineken lanzó un anuncio en el que muestra cómo las personas, en este caso, los meseros y bartenders, siguen teniendo estereotipos a la hora de las bebidas, pues parejas conformadas por un hombre y una mujer piden coctelería y cerveza, respectivamente, y quienes los atienden siempre le dan la cerveza a la figura masculina.

Heineken emplea los estereotipos para romperlos y dar un mensaje a la sociedad acerca de que es momento de que dejemos de pensar que el ser hombre o mujer determina nuestros gustos en cuanto a bebidas y disfrutemos de nuestras preferencias sin temor a ser juzgados, pues ‚Äúa los hombres tambi√©n les gustan los tragos‚ÄĚ.

8. Bright White, Ariel (2005)

En el a√Īo 2005, la agencia Saatchi & Saatchi dise√Ī√≥ esta imagen publicitaria para la marca Ariel.

En este anuncio se emplea el recurso de la exageración para mostrar la efectividad del jabón Ariel. En la imagen sale la sombra de una mujer, pero no se refleja su playera, debido a que fue lavada con este producto y quedó demasiado blanca.

Si bien exagerar las propiedades o eficacia de un producto puede implicar un riesgo, en este caso el anuncio publicitario es bien llevado y se cumple con la tarea de comunicar o resaltar la característica o función más relevante del artículo.

Bright White

9. FedEx express (2010)

En esta campa√Īa publicitaria dise√Īada por DDB Brasil para FedEx express se utilizan fotograf√≠as tomadas por Manolo Moran que representan la rapidez de los env√≠os de dicha empresa a lo largo y ancho del globo terr√°queo.

Las im√°genes muestran un edificio con ventanas, a trav√©s de las cuales se asoman dos personas y se pasan un paquete, simulando y ejemplificando la velocidad con la que opera esta compa√Ī√≠a de env√≠os.

La propaganda fue difundida a través de posters, es decir, publicidad impresa en todas sus oficinas para dar a conocer este nuevo servicio.

El anuncio publicitario es tan simple y est√° tan bien enfocado que no fue necesario incluir muchos elementos, adem√°s de las im√°genes, para transmitir el mensaje deseado: FedEx es r√°pido y por eso debes optar por usar su servicio.

FedEx exprés (2010)

10. Australia Post (2007)

Este cartel publicitario no es sólo un anuncio corporativo que busca que las personas usen el servicio postal de dicha empresa, sino que va más allá, mostrando que las cartas pueden transmitir muchas cosas.

El eslogan que se utiliza sirve para remarcar muy bien la finalidad del anuncio: ‚Äúsi realmente quieres tocar a alguien, m√°ndale una carta‚ÄĚ.

Con este mensaje, se apela a lo que el emisor busca transmitir cuando le escribe una carta a un amigo, novio, familiar, etcétera, y se ofrece el servicio postal como la solución o el medio para lograrlo.

Con esta imagen, Australia Post muestra que, en épocas anteriores, las personas recurrían a la elección del papel, el perfume y demás elementos para tocar el corazón de otro cuando escribían alguna carta, es decir, le daban importancia también a los procesos sensoriales y no sólo a la mera decodificación alfabética.

Australia Post (2007)

11. Let’s Motor, Mini Cooper (2002)

Let‚Äôs Motor fue una de las campa√Īas m√°s exitosas e innovadoras del mundo de los veh√≠culos en su momento.

Su objetivo era alejarse de las campa√Īas tradicionales y promocionar el Mini Cooper en calles, centros comerciales, ba√Īos, etc√©tera, para sorprender a la gente y mostrar la elegancia y el tama√Īo del veh√≠culo.

Lo anterior result√≥ atractivo y √ļtil dentro de ciudades con un gran n√ļmero de automovilistas, donde puede ser complicado estacionarse por cuesti√≥n de espacio.

Este tipo de publicidad se llama street marketing y es una de las m√°s eficaces porque permite al p√ļblico ver el producto directamente en la calle, llamando su atenci√≥n y volvi√©ndose memorable.

Con esta campa√Īa, no s√≥lo logr√≥ marcar una diferencia con respecto de otras compa√Ī√≠as automotrices (el tama√Īo), sino tambi√©n mostr√≥ su ingenio y creatividad para publicitar su producto, posicion√°ndose por encima de otras marcas en su momento.

Let’s Motor

12. Imaginación, Turkish Airlines (2014)

En este comercial, la aerol√≠nea Turkish Airlines apela a los sentimientos del receptor, ya que muestra a un grupo de ni√Īos que escuchan y ven un avi√≥n, pero no creen que se dirija hacia donde est√°n, pues no consideran que su poblaci√≥n sea digna de ser visitada.

A pesar de ello, plantean que, si todos los desean intensamente, pueden lograr que alg√ļn avi√≥n aterrice en donde se encuentran.

Al final esto se cumple y consiguen lo que tanto anhelaban, dando el mensaje de que ‚Äúsi deseas lo suficiente, puedes tener lo que desees‚ÄĚ.

Una de las fortalezas de este anuncio publicitario es que apela a las emociones de las personas, mostrando que pueden conseguir lo que quieran siempre y cuando trabajen por ello, ya sea en equipo o individualmente, y no se den por vencidos.

13. Precision parking, Volkswagen (2012)

Este anuncio publicitario estuvo a cargo de DDB Alemania en el a√Īo 2012.

En él se muestra a un puercoespín entre peces guardados en bolsas de plástico. El propósito del anuncio es hacer que las personas sean conscientes de los riesgos que puede implicar estacionarse entre automóviles.

Evidentemente, el puercoespín representa el vehículo del espectador y las bolsas de plástico con los peces dorados son los autos estacionados de las demás personas.

Con esto Volkswagen muestra, a través de analogías, que aparcar un auto en paralelo puede ser tan desafiante como tratar de colocar un puercoespín entre delicadas bolsas con peces adentro, y brinda una solución ante el problema: la nueva función de asistencia para estacionarse y evitar accidentes.

Precision parking

14. El rock no es para todos, cerveza Indio (2014)

En septiembre de 2014 cerveza Indio lanz√≥ un comercial que ayud√≥ a la empresa a incrementar su popularidad. Incluso, se convirti√≥ en la marca patrocinadora de varios festivales de m√ļsica como el Catrina.

Por medio de este anuncio publicitario, esta compa√Ī√≠a se posicion√≥ como la cerveza para los amantes del rock, gracias a que hizo sentir especiales y √ļnicos a todos los aficionados de este g√©nero.

15. Dispensador de papel, WWF (2010)

Con im√°genes de dispensadores de papel en un sanitario y la frase ‚ÄúSave paper. Save the planet‚ÄĚ, World Wildlife Fund (WWF) hizo que la gente reflexionara sobre c√≥mo no malgastar el papel puede ayudar a que el mundo no siga en declive.

El papel de los dispensadores es de color verde, para simular los bosques, y conforme una mano va disponiendo de él, América del Sur va tornándose negra, es decir, va perdiendo vida y recursos naturales.

El anuncio se compone de tres im√°genes. En la primera el dispensador est√° lleno y el color verde prevalece; en la segunda va a la mitad y en la √ļltima est√° por terminarse, es decir, el planeta se est√° apagando.

Con estos elementos, Simon Wooller, trabajador de la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, dise√Ī√≥ un anuncio publicitario que buscaba concientizar a la gente a cerca de la importancia de no agotar los recursos naturales.

Dispensador de papel

16. Spiderman, Baygon (2007)

La conocida marca de insecticidas Baygon empleó a una figura muy conocida en el mundo de los superhéroes, Spiderman, para ejemplificar su eficiencia contra cualquier tipo de insectos.

En el anuncio publicitario, creado por BBDO, sale en escena √ļnicamente una lata del producto y el brazo de alguien sin vida que pareciera ser el hombre ara√Īa, siendo un excelente gui√Īo para los espectadores.

A pesar de que contiene escasos dos elementos, ves este anuncio publicitario y no es necesario que te lo expliquen. Ya sabes que este insecticida mata todo tipo de insectos sin importar c√≥mo sean o qu√© tama√Īo tengan.

Spiderman

17. Violencia contra la mujer, Tecate (2016)

Tecate, la primera marca m√°s importante de la cervecera Cuauht√©moc Moctezuma/Heineken, lanz√≥ una campa√Īa para combatir la violencia contra la mujer en el a√Īo 2016.

A través de este anuncio publicitario, la marca intentó romper el estereotipo del macho bebedor de cerveza al que había dedicado prácticamente toda su publicidad anteriormente.

En el comercial, Tecate apunta que a ‚Äúun hombre no lo define su fuerza, su imagen, su valent√≠a, su coraje, su rudeza ni orientaci√≥n sexual‚ÄĚ, sino el modo en que trata a una mujer.

Hacia el final del video, incluso, asegura que si no respetas a las mujeres esta cerveza no es para ti y enuncia ‚ÄúNo queremos que nos compres; ojal√° nunca nos encuentres; t√ļ no eres de los nuestros‚ÄĚ.

Recientemente, este anuncio publicitario recobró fuerza debido a que la violencia de género está lejos de terminar, pues los casos de feminicidio, violencia y maltrato siguen en aumento.

La campa√Īa estuvo a cargo de la agencia publicitaria N√≥mades y fue dirigida por el fundador de dicha compa√Ī√≠a, Pablo Battle.

Asimismo, gracias a esta, Tecate gan√≥ un Glass Lion, que premia a las campa√Īas que luchan contra los estereotipos de g√©nero en el marketing y la publicidad.

18. Librerías Gandhi (2001-a la fecha)

La cadena Librer√≠as Gandhi inici√≥ una campa√Īa en el a√Īo 2001 que sigue vigente en la actualidad.

Por medio de frases inteligentes y provocadoras, esta librería invita a la sociedad a leer.

Desde anuncios publicitarios con faltas de ortograf√≠a, hasta cr√≠ticas a la pol√≠tica mexicana, las redes sociales y la tecnolog√≠a, Gandhi causa incomodidad utilizando mensajes que transmiten verdad vali√©ndose de diferentes recursos ling√ľ√≠sticos.

Sus anuncios son simples (√ļnicamente es un fondo amarillo con determinado mensaje) pero reveladores, lo que atrae, sin duda, la atenci√≥n del p√ļblico.

En algunas entidades, como Ciudad de M√©xico, ha tenido tanto impacto que es com√ļn ver publicidad de esta librer√≠a en cualquier parte.

Estos mensajes se encuentran en vallas, bolsas, separadores, espectaculares, transporte p√ļblico, entre otros.

Una de las mentes creativas detr√°s de esta campa√Īa, que lleva 19 a√Īos en marcha, es el Agust√≠n V√©lez, quien es socio de la agencia Montalvo.

Librerías Gandhi (2001-a la fecha)

19. The city is in your hands, Ford (2010)

En este anuncio publicitario Ford, empresa de autos fundada en 1903, no se enfoca en un vehículo en particular (de forma expresa), sino en la marca como tal, pues sólo aparece la llave de un coche.

Entre los colores que utiliza prevalece el azul, mismo que es usado en su logo y que tiene un significado característico. Este color transmite confianza y seriedad.

El mensaje de la campa√Īa es ‚Äúthe city is in your hands‚ÄĚ que, traducido al espa√Īol, significa ‚Äúla ciudad est√° en tus manos‚ÄĚ. A trav√©s de esto, Ford apela a lo emocional, dici√©ndote que t√ļ eres el due√Īo de la ciudad y que puedes acceder a ella y recorrerla mediante el mando.

Asimismo, en la parte inferior dice ‚Äúthe first urban activity vehicle‚ÄĚ, que quiere decir ‚Äúel primer veh√≠culo de actividad urbana‚ÄĚ, pero no sale la imagen de dicho autom√≥vil; s√≥lo se hace alusi√≥n a su funcionalidad.

The city is in your hands

20. Welcome to Solid State, Samsung (2019)

El a√Īo pasado Samsung lanz√≥ una campa√Īa, producida por DDB Reino Unido, para promocionar su elegante y r√°pida gama de productos SSD.

En una pel√≠cula de 60 segundos, situada a mediados del siglo, los productos de SSD de Samsung, de varios tama√Īos, colores y formas, pasean por una ciudad, mostrando los diversos beneficios que otorgan; desde su velocidad, hasta su gran durabilidad.

La campa√Īa fue dise√Īada para una audiencia masiva; sin embargo, los fan√°ticos de la tecnolog√≠a son capaces de detectar varios gui√Īos sutiles de la cultura del juego pop en este anuncio publicitario lo que, sin duda, lo vuelve muy atractivo.

Conclusión

Después de haber leído este artículo sobre anuncios publicitarios y de haber visto los ejemplos que te mostramos, podrás darte cuenta de que no hay límites cuando de crear un anuncio publicitario se trata.

Puedes hacer uso de distintos elementos y formatos para mostrar de la mejor manera posible la esencia de tus productos, permitiendo que tu p√ļblico meta capte el mensaje que quieres transmitir y se sienta persuadido para adquirirlo.

Tomar en cuenta lo que te dijimos en este artículo ayudará, o al menos eso esperamos, a que tengas una idea más clara sobre cómo crear un anuncio publicitario que genere impacto mostrando lo que las personas pueden obtener si optan por comprar tu artículo.

Siempre piensa y analiza los elementos que incluirás antes de lanzar tu anuncio, pues muchas veces las imágenes o el texto pueden representar o hacer alusión a ciertos estereotipos que pueden terminar por destruir el mensaje que quieres transmitir.

Además, estudia la relación que se establece entre la imagen y el texto de tu anuncio publicitario. Esta puede ser:

  • Complementaria, es decir, el texto a√Īade informaci√≥n a la imagen
  • Contradictoria, esto es, hay un contraste entre lo que muestra el gr√°fico y lo que se transmite por medio escrito
  • Redundante, cuando el texto √ļnicamente repite lo que denota la imagen
  • De anclaje, es decir, cuando el texto se convierte en el punto clave para comprender lo que se quiere anunciar

Recuerda que la publicidad, sea en la forma que sea, es indispensable a la hora de lanzar cualquier producto al mercado, ya que a través de esta llegarás a tu cliente ideal y lo llevarás a darse cuenta de que tu artículo es lo que estaba buscando, persuadiéndolo a que lo consuma.

Para ello, debes estudiar a tu p√ļblico meta y conocer qu√© medio o medios consume m√°s (p√°ginas, redes sociales, televisi√≥n, radio), qu√© necesidades tiene, aunque √©l no las reconozca, y qu√© elementos llaman m√°s su atenci√≥n (im√°genes, videos, texto, etc√©tera).

Asimismo, debes tener en cuenta tu presupuesto, pues algunos de los anuncios que te presentamos en este art√≠culo requirieron de una fuerte inversi√≥n monetaria, de la que quiz√°s t√ļ no puedas disponer; por ello, te aconsejamos que nunca compares tus anuncios con los de otros.

Trata de privilegiar o hacer √©nfasis en la cualidad que diferencia a tu producto de otros dentro del mercado, por medio de una historia original, fresca, diferente y sugerente para el p√ļblico meta.

Ideas, sin duda alguna, hay miles. El reto est√° en encontrar la mejor para llegar a tu consumidor ideal, y mostrarle que puedes cubrir una necesidad o, incluso, generarle una nueva.

Los anuncios publicitarios que operan de manera eficaz deben pasar por cuatro etapas:

  • Atenci√≥n
  • Inter√©s
  • Deseo
  • Acci√≥n

Para lograr que se cumplan los puntos anteriores, podrías considerar conformar un equipo de expertos en publicidad y marketing que te ayuden a plasmar y ejecutar de una manera profesional tus ideas para tener mejores resultados.

En caso de optar por alguna agencia, siempre investiga que esta respete los c√≥digos √©ticos para evitar crear anuncios publicitarios enga√Īosos que atenten contra los derechos de los consumidores y esto termine da√Īando la imagen de tu producto y, peor a√ļn, la de tu compa√Ī√≠a.