Crear un sitio web en HubSpot desde cero no quiere decir diseñar y desarrollar todo a través de código. Una de sus ventajas es que te permite trabajar con themes, donde gran parte de las decisiones técnicas, estructurales y de experiencia de usuario ya están resueltas.
Entre las opciones, una de las destacadas es Ocean Pro, ganador del Grand Prize 2021 en una competencia donde participaron más de 850 temas. Pero el premio por sí mismo no debería ser un argumento para elegir un theme.
Lo importante es saber qué debe resolver un theme para acelerar un proyecto web. Aquí te lo explicamos para que tomes la mejor decisión.
¿Qué es un tema de HubSpot y qué resuelve?
Un theme de HubSpot es un conjunto de plantillas, módulos, configuraciones de estilo y recursos que ayudan a los equipos a construir y administrar un sitio web desde el CMS.
Se consideran un tipo de «website in a box», es decir, una colección portable de archivos que permite a usuarios no técnicos crear y personalizar sitios a través de las herramientas visuales del CMS.
En la práctica, esto agiliza un proyecto, porque las modificaciones no dependen de diseñadores o desarrolladores, sino que pueden ser ejecutadas por personas sin conocimientos de programación.
Por ejemplo, en Ocean Pro hay decenas de plantillas, módulos y secciones reutilizables con los que se pueden construir páginas mediante el editor visual de HubSpot.
Esto trae tres ventajas principales:
- Menos desarrollo repetitivo, pues no se debe empezar de cero cada estructura.
- Mayor autonomía para marketing, porque el equipo puede crear, cambiar y publicar páginas sin tener que pasar todo a desarrollo.
- Mayor velocidad de lanzamiento, ya que el diseño y desarrollo no parten de una pantalla en blanco.
Gracias a esto, si una empresa necesita publicar una nueva landing para una campaña, una página de servicio para SEO y una página pilar para apoyar una estrategia de contenidos, la velocidad con la que puede crear esas páginas se convierte en una ventaja comercial.
¿Qué diferencia un tema del marketplace de uno a la medida?
Desmintamos una creencia común: un theme de marketplace no es necesariamente genérico.
Puede ser muy flexible y permitirte cambiar la identidad visual, el contenido y la estructura de tu sitio sin tener que reconstruirlo cada vez que quieras hacer algo diferente.
Lo importante no es si es comprado o hecho a la medida, sino qué tan lejos puedes llevarlo antes de requerir desarrollo.
Un tema bien hecho tiene que ofrecer:
- Sistemas de estilos globales.
- Tipografías y colores configurables.
- Módulos reutilizables.
- Secciones drag-and-drop.
- Configuración responsive.
- Estructura preparada para SEO.
- Componentes orientados a conversión.
- Actualizaciones y mantenimiento.
Ocean Pro, por ejemplo, fue evaluado en el Themes Challenge de HubSpot bajo cinco criterios: diseño y usabilidad, optimización técnica, características, accesibilidad, y originalidad e impacto.
Asimismo, debes considerar la escalabilidad: ¿qué pasa si mi sitio crece hasta tener 50 páginas? ¿Se pueden editar todas? ¿Tiene que hacerse una por una? ¿Podré agregar funcionalidades?
Ahí es donde está la diferencia entre un tema profesional y una simple colección de plantillas.
¿Qué debe tener un tema para no limitarte después?
Esta pregunta es fundamental, porque tienes que pensar a largo plazo al adquirir un theme en HubSpot.
Ten claro algo: el costo real de un sitio web no es solamente construirlo, sino mantenerlo, modificarlo, actualizarlo y hacerlo crecer según tus necesidades.
Así que considera estos factores:
1. Modularidad real
No basta con que tenga módulos: tienen que poder reutilizarse y combinarse para generar más opciones y cubrir más necesidades.
Un sitio modular permite construir nuevas páginas a partir de lo existente en vez de empezar de cero, ahorrando tiempo y esfuerzo.
2. Personalización sin código
Colores, espaciados, tipografías, botones, imágenes y otras configuraciones tienen que poder modificarse directamente desde HubSpot.
Así no tienes que depender de un equipo técnico para cambios pequeños que quieras implementar o, incluso, poner a prueba.
3. Capacidad de extensión
Este punto es muy importante y se suele olvidar: un theme no tiene que resolver todos los casos de uso.
Tiene que permitirte agregar módulos personalizados cuando haya una necesidad específica.
Por ejemplo, quizás hoy solo necesitas una sección de testimonios, pero después podrías requerir una calculadora, tablas comparativas o un módulo de precios.
El tema tiene que ofrecer flexibilidad para extender el sistema sin tener que desechar lo que ya tienes.
4. Separación entre contenido y diseño
Una arquitectura correcta tiene que permitir que marketing modifique contenido sin poner en riesgo la estructura visual.
Puede parecer algo muy técnico, pero tiene una consecuencia práctica: el sitio deja de depender de una sola persona para funcionar.
5. Actualizaciones
El CMS cambia, así como los estándares web y las necesidades de los usuarios.
Por ello, un theme no debe considerarse algo estático.
Ocean Pro, por ejemplo, lanza actualizaciones y mejoras continuas para responder a las necesidades de quienes lo usan y darles oportunidades de cambio y optimización.
6. Accesibilidad, rendimiento y SEO
Un theme de HubSpot no va a solucionar una mala estrategia de SEO, pero puede ayudar a que la base técnica no juegue en contra.
La velocidad, estructura, experiencia móvil, accesibilidad e implementación de los componentes tendrían que formar parte de la arquitectura desde el inicio.
Por eso son de los criterios más importantes en la evaluación del Themes Challenge de HubSpot.
¿Cuánto tiempo y costo ahorra Ocean Pro?
Aquí hay que tener cuidado y no tomarlo como algo universal. El tiempo y el ahorro dependerán del número de páginas, nivel de personalización, migración, contenido, integraciones y alcance de tu proyecto.
Aun así, el mecanismo de ahorro es claro: un theme reduce la cantidad de trabajo repetitivo.
En vez de diseñar y desarrollar: Página → Módulo → Estilo → Responsive → Validación → Repetir.
Puedes partir de: Theme → Personalización → Contenido → Publicación.
Esto cambia el proyecto.
Ocean Pro tiene actualmente un precio publicado de $897 USD únicamente por el theme, e incluye actualizaciones y soporte según el paquete publicado.
Pero el ahorro más interesante no es el precio, sino lo que viene después.
Si tienes que crear, por ejemplo, 10 páginas durante el año, no requerirás horas y horas de diseño y desarrollo acumulando costos.
Esas páginas se podrán construir con módulos y secciones existentes, así que el equipo puede dedicar ese tiempo a estrategia, contenido, CRO y generación de demanda, en lugar de repetir trabajo técnico.
Por eso, lo importante no es saber cuánto cuesta, sino cuánto costará cada nueva página dentro de 12 meses.
Ese indicador es más realista.
¿Conviene un tema del marketplace, uno a la medida o desarrollo desde cero?
Depende. La elección tiene que ver con cuánto necesitas diferenciarte, cuánto tiempo tienes para lanzar y qué nivel de funcionalidad requiere tu sitio web.
| Criterio | Theme del marketplace | Theme a la medida | Desarrollo desde cero |
|---|---|---|---|
| Costo inicial | Bajo-Medio | Medio-Alto | Alto |
| Tiempo de lanzamiento | Corto | Medio | Largo |
| Personalización visual | Alta, según el theme | Muy alta | Total |
| Flexibilidad funcional | Media-Alta | Alta | Muy alta |
| Dependencia de desarrollo | Baja | Media | Alta |
| Escalabilidad | Alta si está bien construido | Alta | Depende de la arquitectura |
| Mantenimiento | Menor | Medio | Mayor |
| Velocidad para crear nuevas páginas | Muy alta | Alta | Depende del sistema |
| Riesgo de limitaciones futuras | Depende de la calidad del theme | Bajo | Bajo, si se desarrolla correctamente |
| Ideal para… | Empresas que necesitan velocidad y flexibilidad | Marcas con necesidades específicas | Proyectos con requerimientos muy particulares |
¿Cuándo elegir un theme del marketplace?
Si requieres velocidad, autonomía y una base profesional sin justificar el costo y el tiempo que demanda una arquitectura desde cero.
Es aún más interesante cuando el sitio es corporativo, B2B, de servicios, de contenido, de generación de leads o un e-commerce con necesidades que se pueden resolver mediante módulos.
¿Cuándo elegir un theme a la medida?
Cuando tienes una identidad digital muy particular y requieres una arquitectura específica, pero aún quieres conservar las ventajas del modelo modular de HubSpot.
La opción aquí es diseñar la experiencia desde cero y construir módulos alrededor de los procesos.
¿Cuándo desarrollar desde cero?
Cuando hay requerimientos de funciones que justifican la inversión.
Por ejemplo, un proyecto con una experiencia altamente especializada, aplicaciones web complejas o una arquitectura que no puede resolverse mediante un theme existente.
La decisión correcta es la que minimiza la diferencia entre lo que necesitas hoy y lo que necesitarás construir mañana.
¿Qué hace diferente a Ocean Pro?
Lo más importante de un tema de HubSpot es que la construcción de un sitio sea flexible sin convertir cada cambio en un proyecto de desarrollo.
En este sentido, Ocean Pro reúne plantillas, módulos y secciones reutilizables para que las empresas puedan comenzar rápido y adaptar la experiencia a su marca.
Actualmente incluye 42 plantillas de página, 19 plantillas de sistema, 48 módulos y 45 secciones reutilizables.
Asimismo, su arquitectura está hecha para trabajar dentro del editor de HubSpot y permitir personalizaciones sin código, mientras que las necesidades más específicas pueden resolverse mediante personalización avanzada.
Y hay una distinción importante: la velocidad no debe sacrificar flexibilidad.
Un theme puede ayudarte a lanzar más rápido precisamente porque ya resolvió una gran cantidad de problemas que de otro modo tendrías que resolver durante el proyecto.
Ese es el verdadero valor de una buena base.
Construye un sitio web efectivo y rápido con Ocean Pro
Un theme no debería verse como un atajo para hacer un sitio web barato. Bien elegido, es una decisión de arquitectura.
Con HubSpot y Ocean Pro, crear un sitio web profesional, funcional y alineado con tu marca es sencillo y rápido.
Además, un dato interesante: nuestros clientes en Media Source by Cebra han experimentado un aumento de hasta un 30 % en tráfico tan solo migrando su sitio web a Ocean Pro.
Así que, si quieres agilidad, mejores resultados y crecimiento escalable, prueba Ocean Pro. Te podemos ayudar en la implementación en caso de dudas o si requieres una personalización más específica.
Preguntas frecuentes sobre themes y Ocean Pro
¿Un theme de HubSpot puede hacer que mi sitio se vea realmente personalizado?
Sí. Un theme no debería obligarte a conservar la apariencia de la demo. La personalización puede abarcar identidad visual, tipografías, colores, módulos, secciones, estructuras y contenido.
La clave está en distinguir entre personalización visual y funcionalidad completamente nueva. Lo primero debería estar cubierto ampliamente por el theme; lo segundo puede requerir desarrollo adicional.
¿Qué pasa si mi empresa necesita una sección que Ocean Pro no incluye?
No necesariamente significa que tengas que cambiar de theme.
Contáctanos para saber si podemos ayudarte mediante módulos personalizados. Así puedes conservar la arquitectura existente y desarrollar únicamente aquello que realmente es específico de tu negocio.
Esto suele ser mucho más eficiente que reconstruir todo el sitio por una necesidad puntual.
¿Comprar un theme significa depender para siempre de su creador?
No debería ser así.
Antes de adquirirlo, revisa qué ocurre con las actualizaciones, qué nivel de acceso tienes a la estructura, qué documentación existe y qué posibilidades tienes para personalizarlo.
En Ocean Pro, por ejemplo, la propuesta contempla actualizaciones y mejoras del theme, mientras que las personalizaciones avanzadas pueden realizarse con apoyo técnico o por un equipo con conocimientos de desarrollo web.
¿Es mejor hacer un theme desde cero si tengo presupuesto?
No necesariamente.
Tener más presupuesto te da más posibilidades, pero no convierte automáticamente al desarrollo desde cero en la mejor decisión.
Si el 80-90 % de las necesidades de tu sitio puede resolverse con una arquitectura existente y bien construida, desarrollar todo desde cero puede significar invertir recursos en volver a construir soluciones que ya existen.
La pregunta debería ser: ¿qué requerimientos justifican realmente el desarrollo a la medida?
¿Cómo sé si un theme seguirá funcionando cuando mi empresa crezca?
Busca tres cosas: modularidad, extensibilidad y mantenimiento.
Un sitio preparado para crecer debería permitirte crear nuevas páginas sin reconstruir componentes, incorporar módulos cuando aparezcan nuevas necesidades y mantener actualizada la arquitectura.
En otras palabras, no busques únicamente un theme que te permita lanzar el sitio. Busca uno que te permita seguir construyéndolo después del lanzamiento.
