Estrategias de posicionamiento: 5 consejos para posicionar tu marca de forma orgánica

En el competitivo mundo del marketing digital, el posicionamiento de una marca es fundamental para alcanzar el éxito en línea, y para lograrlo es necesario implementar estrategias de posicionamiento efectivas que permitan que tu marca se destaque entre la multitud.

En este artículo, te voy a explicar qué es una estrategia de posicionamiento, por qué es importante y las 5 estrategias que mejor funcionan para posicionar tu marca de forma orgánica en los motores de búsqueda.

¡Empecemos!

¿Qué es una estrategia de posicionamiento de marca?

Una estrategia de posicionamiento de marca orgánica se refiere a las acciones y enfoques que se emplean para lograr una ubicación destacada y relevante en la mente de los consumidores de manera natural, sin depender en gran medida de tácticas de pago o publicidad directa. 

En lugar de invertir en anuncios pagados, este tipo de estrategia se centra en construir una presencia sólida y auténtica a través de esfuerzos de marketing y comunicación que generen resultados a largo plazo.

El objetivo principal de una estrategia de posicionamiento es generar reconocimiento, confianza y lealtad en los consumidores mediante la entrega de valor y la creación de conexiones significativas. 

Esto se logra a través de diferentes actividades, como la creación de contenido relevante y de calidad, la participación activa en las redes sociales y comunidades en línea, la optimización del sitio web para los motores de búsqueda (SEO), la gestión de relaciones públicas y la generación de referencias y recomendaciones.

¿Por qué es importante el posicionamiento?

El posicionamiento es crucial porque la mayoría de las personas utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar información, productos o servicios. 

Si tu marca no se encuentra en las primeras páginas de resultados, es probable que pierdas oportunidades valiosas de negocio. 

El posicionamiento adecuado te permite aumentar la visibilidad de tu marca, atraer tráfico cualificado y generar leads o ventas de manera constante.

¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento que mejor funcionan?

Existen varias estrategias de posicionamiento que han demostrado ser efectivas para posicionar marcas de forma orgánica. Algunas de las más importantes son:

1. Optimización de palabras clave

Identificar y utilizar las palabras clave relevantes para tu negocio en tu contenido y etiquetas meta puede ayudar a los motores de búsqueda a entender la temática de tu sitio y posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda.

Este proceso es importante porque te permite saber qué palabras o frases emplean las personas al buscar información relacionada con tu negocio e incorporarlas estratégicamente en el contenido de tu sitio web, incluyendo en títulos, encabezados, metaetiquetas y contenido en sí. 

Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de zapatos deportivos, puedes identificar palabras clave relevantes como "comprar zapatos deportivos en línea", "calzado deportivo de alta calidad" o "mejores marcas de zapatos deportivos".

2. Creación de contenido relevante

La generación de contenido valioso y relevante es fundamental para atraer a los usuarios y mejorar el posicionamiento orgánico. 

Trabaja para hacer contenido original, informativo y útil que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia objetivo. Asegúrate de incluir las palabras clave relevantes de forma natural en tu contenido.

Si tienes un blog de fitness, puedes crear artículos que ofrezcan consejos de entrenamiento, rutinas de ejercicios o información sobre nutrición adecuada para los entusiastas de la vida saludable.

3. Construcción de enlaces de calidad

Los enlaces entrantes, también conocidos como backlinks, son fundamentales para el SEO.

Los motores de búsqueda consideran los enlaces de calidad de otros sitios web como una señal de relevancia y autoridad. 

Por eso es importante buscar oportunidades para obtener backlinks de webs relevantes y confiables en tu industria. Esto se puede lograr a través de la generación de contenido valioso y compartible, la colaboración con influencers o expertos en tu campo, la participación en directorios especializados o la realización de relaciones públicas efectivas.

4. Optimización técnica del sitio

La optimización técnica de un sitio web se refiere a mejorar su estructura y rendimiento para facilitar la indexación y comprensión por parte de los motores de búsqueda. 

Algunas prácticas incluyen mejorar la velocidad de carga del sitio, garantizar la accesibilidad en dispositivos móviles, utilizar etiquetas de encabezado correctamente estructuradas, crear una estructura de enlaces internos coherente y asegurarse de que el sitio esté libre de errores técnicos.

5. Uso estratégico de las redes sociales

Si bien las redes sociales no tienen un impacto directo en el posicionamiento en los motores de búsqueda, pueden contribuir indirectamente al SEO y la imagen de una marca.

Compartir y promocionar tu contenido a través de social media ayuda a aumentar la visibilidad, generar enlaces y atraer tráfico cualificado a tu sitio web.

Además, una presencia activa y comprometida en estas plataformas puede ayudar a construir una comunidad y fortalecer la reputación de tu marca, lo que a su vez puede generar menciones y enlaces naturales hacia tu sitio web.

5 consejos para posicionar tu marca orgánicamente

Ahora veamos cuáles son los mejores tips para que los esfuerzos del punto anterior tengan buenos resultados. ¿Estás listo? Toma nota y pon manos a la obra.

1. Identifica a tu buyer persona y su etapa en el customer journey

No vas a tener éxito en estrategias de posicionamiento si no entiendes a quién te diriges. Así será imposible diseñar un sitio web con contenidos relevantes que llamen su atención.

La figura del buyer persona es fundamental para diseñar una estrategia de posicionamiento que genere más oportunidades de conversión luego de la atracción de usuarios potenciales. 

Asimismo, es muy importante saber en qué etapa de compra se encuentra cada persona, así puedes crear los contenidos que está buscando. 

Todo esto se logra a partir del customer journey. Entendiendo cada etapa, serás capaz de ofrecerles la ayuda que necesitan y hacer que se decidan a realizar la compra.

2. Organiza tus contenidos en Topic Clusters

Tener contenidos valiosos no es suficiente, tienes que organizarlos en Topic Clusters, que son la mejor forma de estructurar todos los materiales de un sitio web relacionados con un tema principal. 

De esta manera, se le da fuerza a una página concreta, que sería la central o pillar page, y se nutre con todos los contenidos que giran alrededor del tema. 

Esto ayuda a crear toda una estrategia que permite impulsar la visibilidad y el posicionamiento de las páginas principales de tu sitio web por medio del enlazado interno. 

Los Topic Clusters se conforman por:

• Core Topic: término genérico corto con un gran número de búsquedas y alineado a la estrategia de una marca.

• Pillar Page: es la página con la que se busca posicionar el Core Topic, por lo que se debe abordar el tema principal de manera muy profunda. 

• Subtopics: son temas más breves que deben tener sentido por sí mismos, pero estar relacionados con el tema principal y servir de apoyo a la pillar page. 

3.  Emplea SEO semántico

Los robots de Google son cada vez más inteligentes, por lo que es importante que en tu estrategia de posicionamiento orgánica de marca pongas atención en el SEO semántico.

Este término se refiere a trabajar en optimizar los aspectos lingüísticos de un sitio web, tomando en cuenta errores ortográficos, jerga, lenguaje coloquial y las búsquedas por voz. 

La técnica de SEO semántico más simple que puede mejorar tu posicionamiento es el evaluar la intención de búsqueda de cada keyword. 

Con base en el objetivo que persigas con cada contenido, busca palabras clave cuya intención de búsqueda se alinee a él y te ayude a conseguir los resultados que quieres. 

4. Usa diferentes formatos de contenido

Es importante que no solo te centres en el contenido escrito. Debes tener en cuenta que es cada vez más relevante el material audiovisual para posicionar una marca orgánicamente.

Los videos son muy consumidos por un gran número de personas en internet y por eso es fundamental que cuentes con este tipo de material en tu sitio web. 

Asimismo, puedes crear imágenes, infografías y otros recursos que hagan más dinámicos tus contenidos.

5. Mide el impacto de tus esfuerzos

Todos los esfuerzos que se realizan para posicionar una marca de forma orgánica deben medirse para saber si están funcionando correctamente.

Toma en cuenta algunos indicadores como:

• Visitas en la página: conoce cuántas personas atraes hacia tu website y de dónde vienen, así como sus intereses.

• Tiempo de permanencia: con este KPI puedes saber qué probabilidades tienes de conseguir más clics o conversiones, pero no es ninguna garantía.

• Tasa de rebote: indica el porcentaje de gente que ha llegado a tu página y que la abandona sin interactuar con ella. 

Conclusión

El posicionamiento orgánico de tu marca es una tarea que requiere tiempo, esfuerzo y una estrategia sólida. 

Al implementar las estrategias adecuadas, como la optimización de palabras clave y la creación de contenido relevante y de calidad, puedes aumentar la visibilidad de tu marca y atraer tráfico cualificado de forma orgánica. 

Recuerda siempre analizar tu estrategia según los resultados obtenidos para ajustar y mejorar a largo plazo.