Los negocios se enfrentan a un sinfín de desafíos al momento de perfilar una sólida presencia en línea, y en este vasto mundo del marketing digital los datos estructuras son un elemento para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
No conocer o subestimar el poder de estos datos en el mundo del SEO puede ser el equivalente a dejar dinero sobre la mesa.
Así que como Agencia SEO, en este artículo, desvelaremos el misterio detrás de los datos estructurados y te diremos por qué deberías prestarles atención.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son un tipo de código que se añade a la página web para proporcionar información detallada sobre el contenido de la misma a los motores de búsqueda.
No se trata de un cambio visual para los visitantes, sino de una especie de "traductor" que ayuda a los motores de búsqueda, como Google, a comprender mejor el contexto y la relevancia de tu contenido.
Los datos estructurados utilizan un lenguaje específico, conocido como Schema Markup, que es reconocido y comprendido por los principales motores. Esta "etiqueta" es la que le dice a Google qué información es relevante y cómo presentarla en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si tienes una receta en tu sitio web y utilizas datos estructurados, podrías hacer que Google muestre la imagen de la receta, la valoración, el tiempo de cocción y otros datos relevantes directamente en los resultados de búsqueda, antes de que el usuario haga clic en tu página.
Es importante mencionar que, aunque el uso de datos estructurados no garantiza una mejor posición en los resultados de búsqueda, sí puede aumentar la visibilidad y la presentación de tu sitio en los SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Asimismo, abren la puerta a la aparición en los fragmentos destacados de Google, esos cuadros que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y que ofrecen respuestas directas a las preguntas de los usuarios.
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Cuando hablamos de SEO, lo hacemos pensando en optimizar nuestros sitios web para los motores de búsqueda con el fin de ganar visibilidad y tráfico.
Sin embargo, el SEO no es solo sobre palabras clave y enlaces; es también sobre cómo presentamos nuestra información.
Aquí es donde los datos estructurados entran en juego y ofrecen beneficios para un negocio:
Mejora la visibilidad en SERPs
Al ofrecer información adicional como valoraciones, imágenes o tiempos, captas la atención de los usuarios, incrementando la posibilidad de que hagan clic en tu enlace.
Aumenta la tasa de clics (CTR)
Un resultado de búsqueda mejorado visualmente, con más detalles y datos relevantes, es más atractivo para los usuarios.
Esto puede traducirse en un mayor CTR, lo que a su vez puede influir positivamente en el posicionamiento de tu página.
Compatibilidad con asistentes de voz
Con el auge de dispositivos como Alexa, Siri y Google Assistant, el SEO de voz se ha vuelto esencial.
Los datos estructurados ayudan a estos asistentes a comprender y seleccionar tu contenido para responder a las consultas.
Posicionamiento en fragmentos destacados
Como ya apuntamos, los datos estructurados pueden ayudarte a aparecer en los codiciados fragmentos destacados de Google.
Estos no solo aumentan la visibilidad, sino que también establecen a tu sitio como una fuente autorizada en el tema.
Adaptabilidad a futuras tendencias
Al adoptar y familiarizarse con técnicas avanzadas como los datos estructurados, te preparas para las futuras tendencias y cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
¿Cómo funcionan los datos estructurados?
Para entender cómo funcionan los datos estructurados, es esencial conocer un poco sobre su "idioma" principal: el Schema Markup.
Es un código semántico que se añade a la página web y que es reconocido por los motores de búsqueda. Fue desarrollado conjuntamente por Google, Bing, Yahoo! y Yandex, lo que garantiza su amplia compatibilidad.
Al incorporar Schema Markup en tu website, estás proporcionando una especie de "guía" que indica a los motores de búsqueda cómo interpretar y presentar tu contenido en los SERPs.
Se incorporan directamente en el código HTML de tu página, y aunque no son visibles para los visitantes de tu sitio, los motores de búsqueda los "leen" y los utilizan para mejorar la presentación de tu contenido en los resultados de búsqueda.
Una vez que has añadido el Schema Markup a tu sitio, herramientas como el "Test de datos estructurados" de Google te permiten verificar que todo esté implementado correctamente.
Con todo en su lugar, los motores de búsqueda pueden comenzar a mostrar tu contenido con resultados enriquecidos.
JSON-LD y su papel en los datos estructurados
JSON-LD es un formato ligero de intercambio de datos y es un subconjunto de JavaScript, lo que lo convierte en la opción ideal para añadirlos debido a su flexibilidad y facilidad de integración.
A diferencia de otros formatos de datos estructurados que requieren que el marcado esté integrado con el HTML, JSON-LD permite que se presenten en un bloque de script separado, generalmente en el encabezado de la página.
Aunque existen otros formatos como Microdata y RDFa, Google ha expresado claramente su preferencia por JSON-LD debido a su eficiencia y facilidad de uso.
Una de las ventajas de JSON-LD es su capacidad para ser extensible, lo que significa que se puede añadir más información y detalles sin alterar la estructura existente.
Finalmente, JSON-LD se integra perfectamente con Schema.org, que es el vocabulario más utilizado para los datos estructurados.
Tipos de datos estructurados
Gracias al vocabulario proporcionado por Schema.org, es posible etiquetar y optimizar casi cualquier tipo de información en tu sitio web.
A continuación, destacaremos algunos de los tipos más importantes y populares:
Artículo
Si tienes un blog o publicas contenido regularmente, este tipo de marcado es esencial, pues ayuda a los motores de búsqueda a entender el tema del artículo, el autor, la fecha de publicación y más.
Puede mejorar significativamente la forma en que tu contenido se presenta en los resultados de búsqueda, incluyendo la posibilidad de aparecer en la sección de noticias de Google.
Preguntas frecuentes (FAQ)
Este marcado es ideal para páginas que contienen una lista de preguntas y respuestas, pues con el adecuado, estas preguntas pueden aparecer directamente en los SERPs, proporcionando respuestas rápidas a los usuarios y aumentando la posibilidad de que hagan clic en tu sitio.
Empresa local
Si tienes un negocio con una ubicación física, este tipo de datos estructurados es esencial, ya que permite proporcionar detalles como la dirección, el número de teléfono, el horario de apertura y las valoraciones.
Esto es especialmente valioso para las búsquedas locales, donde los usuarios buscan servicios o tiendas cerca de ellos.
Producto
Para las tiendas online y los vendedores, el marcado de producto permite destacar detalles como el precio, la disponibilidad y las valoraciones, lo que puede mejorar significativamente la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda y en Google Shopping.
Video
Si tu sitio web contiene contenido en video, puedes utilizar datos estructurados para proporcionar información sobre el video, como la duración, el director, la fecha de publicación y una descripción.
Conclusión
Los datos estructurados representan una oportunidad para destacar, para comunicar de forma más eficaz con los motores de búsqueda y, por ende, con nuestro público objetivo.
Al invertir tiempo y esfuerzo en implementar y optimizar los datos estructurados, no solo mejoras la visibilidad y presentación de tu contenido en los SERPs, sino que también refuerzas la autoridad y credibilidad de tu sitio.
En Media Source, entendemos el valor y el potencial de los datos estructurados, por lo que ofrecemos servicios de marketing digital y SEO a la medida de cada empresa, garantizando que tu presencia en línea no solo sea robusta, sino también efectiva.
Si aún no has explorado el poder de los datos estructurados, es hora de hacerlo, estamos aquí para guiarte en cada paso del camino.
