Las actualizaciones del algoritmo de Google representan eventos de mucha importancia para el mundo digital, sobre todo para profesionales del marketing y expertos en SEO, pues cada cambio significa una reevaluación de las estrategias, tácticas y contenidos para mantener o mejorar la visibilidad en el buscador más usado en el planeta.
Este septiembre, Google anunció una nueva actualización centrada en su Sistema de Contenido Útil, que tiene tres puntos principales a los que se debe prestar particular atención para no perder posicionamiento.
Actualización septiembre 2023 de Google
Como hemos mencionado, el objetivo de estos cambios siempre buscan proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad, pues siempre el foco principal es la experiencia del usuario.
Recientemente, en agosto pasado,Google lanzó una actualización del core para mejorar los mecanismos en las búsquedas del algoritmo para mejorar la experiencia de los usuarios en cada uno de los procesos de investigación.
Con apenas algunas semanas, el anuncio de Google en este mes ha generado un revuelo considerable en toda la comunidad de marketing y SEO, pues habla sobre tres áreas clave que deben considerarse para mantener la visibilidad en su motor de búsqueda.
1. Flexibilidad con el contenido generado por inteligencia artificial
Tradicionalmente, Google ha priorizado el contenido creado por humanos, dándole una importancia primordial en la clasificación, y esto se debía a la percepción de que el contenido humano es más auténtico, original y valioso para los usuarios.
Según la nueva actualización, Google ha eliminado la parte de la guía que prioriza el contenido creado por humanos. En palabras de la propia compañía, su sistema de contenido útil, que antes se enfoca en lo creado “por” personas ahora cambió su descripción:
“El sistema de contenido útil de la búsqueda de Google genera una señal utilizada por nuestros sistemas de clasificación automáticos para garantizar que las personas vean contenido original y útil creado para las personas en los resultados de búsqueda".
Esto señala un cambio en la actitud de Google hacia el contenido generado por inteligencia artificial, pues reconoce que a medida que la tecnología avanza, lo construido puede ser tan relevante y valioso como el contenido humano.
Por ello, las marcas y sitios web pueden explorar más la generación de contenido automatizado sin temor a penalizaciones, pero siempre enfocados en mejorar la experiencia del usuario y ofrecer lo más relevante.
2. Orientación sobre contenido de terceros en subdominios:
Muchos websites han adoptado la práctica de alojar contenido de terceros, ya sea en su dominio principal o en subdominios.
Esta estrategia a menudo se utiliza con la esperanza de que el poder de clasificación del sitio principal impulse el contenido del subdominio.
Google advierte sobre esta práctica en su actualización, y en un fragmento de su guía, señala:
"Si alojas contenido de terceros en tu sitio principal o en tus subdominios, comprende que dicho contenido puede ser incluido en las señales del sitio que generamos, como la utilidad del contenido... recomendamos que se bloquee para que no sea indexado por Google".
Debido a esta actualización, las páginas deben tener cuidado al momento de alojar contenido de terceros, sobre todo si no se encuentra relacionado con el propósito principal del sitio.
Google sugiere que este contenido debe ser relevante y creado bajo supervisión adecuada.
3. Guía de autoevaluación de contenido actualizada
Finalmente, Google siempre ha enfatizado la importancia de proporcionar contenido útil y relevante para los usuarios, y en su guía actualizada, ha introducido nuevos parámetros para la autoevaluación.
Por ejemplo, sugiere que el contenido debe ser "escrito o revisado por un experto o entusiasta que conoce demostrablemente bien el tema". Además, advierte contra prácticas engañosas como cambiar fechas para hacer que el contenido parezca fresco.
Con este cambio, los creadores de contenido deben ser más auténticos y transparentes en su enfoque.
La calidad, la relevancia y la autenticidad se convierten en pilares fundamentales para mantenerse alineados con las directrices de Google.
¿Qué significa esto para el mundo SEO?
Las actualizaciones de Google siempre han tenido un impacto profundo en el mundo del SEO, y la actualización del contenido útil de septiembre de 2023 no es la excepción.
Al desglosar las implicaciones de esta actualización, podemos vislumbrar el futuro del SEO y cómo los profesionales en este campo deben adaptarse.
a) Prioridad a la calidad sobre la cantidad
A medida que Google continúa refinando su capacidad para determinar el "valor real" del contenido, la calidad se convierte en el rey indiscutible.
Ya no se trata solo de generar grandes cantidades de contenido, sino de asegurar que este contenido sea relevante, auténtico y útil para el usuario.
b) Reconocimiento de la inteligencia artificial
Con Google suavizando su postura sobre el contenido generado por máquinas, es evidente que la tecnología de IA ha avanzado lo suficiente como para producir contenido de calidad.
Esto abre puertas a herramientas y soluciones basadas en IA para la creación de contenido, lo que podría revolucionar las estrategias de contenido en SEO.
c) Importancia de la cohesión del contenido
La advertencia de Google sobre el alojamiento de contenido de terceros, especialmente si no está alineado con el propósito principal del sitio, resalta la importancia de mantener una cohesión temática.
Los sitios web deberán asegurarse de que todo el contenido, ya sea en el dominio principal o en subdominios, esté en sintonía con la misión y visión del sitio principal.
d) Transparencia y autenticidad
Google está haciendo un llamado contra prácticas engañosas, como actualizar fechas sin realizar cambios significativos en el contenido, lo que pone un acento en la necesidad de ser transparente y auténtico en todas las prácticas de SEO.
e) Autoevaluación y adaptabilidad continua
La introducción de directrices de autoevaluación indica que Google espera que los websites se monitoreen y evalúen constantemente.
Las prácticas de SEO ya no pueden ser estáticas; deben ser dinámicas, adaptándose a las directrices cambiantes y a las necesidades de los usuarios.
f) Enfoque en la experiencia del usuario
Al final del día, todas estas actualizaciones apuntan a mejorar la experiencia del usuario, recuerda que el SEO ya no se trata solo de clasificar en la parte superior, sino de garantizar que los usuarios encuentren valor real y satisfacción en el contenido presentado.
Conclusión
Las actualizaciones de algoritmo de Google son más que simples cambios técnicos; son reflejos de la evolución del comportamiento del usuario y la tecnología.
Para las marcas y los profesionales del marketing y SEO, adaptarse a estas actualizaciones no es solo una necesidad, sino una oportunidad para reevaluar, innovar y ofrecer un valor aún mayor a su audiencia.
En el paisaje digital en constante cambio, la capacidad de adaptarse rápidamente y con eficacia a las actualizaciones del algoritmo de Google seguirá siendo una habilidad esencial para todos aquellos que buscan el éxito en línea.
