Checklist de SEO Definitiva
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Conceptos básicos de SEO
Antes de adentrarse en estrategias más complejas de SEO, es crucial establecer una base sólida para el monitoreo y la optimización de tu sitio web. Este conjunto inicial de tareas asegura que tu sitio web sea accesible y comprensible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Comenzando por la configuración de Google Search Console (GSC) y las herramientas para webmasters de Bing, obtendrás valiosas perspectivas sobre el rendimiento de tu sitio. Google Analytics 4 y Clarity te ofrecen datos detallados sobre el comportamiento de los usuarios, lo cual es esencial para futuras optimizaciones.
Generar y enviar un sitemap ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu sitio de manera más eficiente. Un archivo robots.txt bien configurado orienta a los rastreadores sobre qué páginas pueden o no ser rastreadas, lo que garantiza que sólo el contenido relevante sea indexado. Verificar si hay acciones manuales en Search Console y asegurarte de que tu web esté indexada son pasos cruciales para evitar problemas que puedan afectar negativamente tu clasificación en los resultados de búsqueda.
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es una etapa crítica en cualquier estrategia de SEO que busca identificar términos y frases específicos que los usuarios podrían usar para encontrar productos, servicios o contenidos similares a los que ofrece tu sitio web. Este proceso comienza por identificar a tus competidores para entender qué palabras clave están utilizando y cómo se posicionan en los resultados de búsqueda.
Luego, encontrar palabras clave en forma de pregunta puede ayudar a captar tráfico a través de búsquedas más conversacionales. Un análisis de brecha de palabras clave te permite descubrir oportunidades que quizás hayas pasado por alto, pero que tus competidores ya están explotando. También es vital analizar la intención detrás de las páginas que ya posicionan para estas palabras clave, ya que esto influirá en cómo debes estructurar tu propio contenido.
Palabras clave "de dinero" son aquellas que tienen un alto potencial de conversión, mientras que las variaciones de palabras clave 'long tail' son términos más específicos que podrían atraer a un público más de nicho pero altamente interesado. Un mapa de palabras clave te ayuda a organizar estas palabras y frases de manera estratégica, mientras que la priorización según el volumen de búsqueda y la dificultad te asegura que estés apuntando a las oportunidades más lucrativas.
SEO técnico
El SEO técnico se centra en mejorar la infraestructura y la arquitectura de tu sitio web para que sea más accesible, rastreable e indexable por los motores de búsqueda. Algunas de las herramientas más potentes en este ámbito son las que ofrece Google Search Console (GSC), como la función "Inspeccionar URL", que te proporciona información detallada sobre cómo Google ve una página específica de tu sitio.
La adaptabilidad a dispositivos móviles y la velocidad de carga son factores cruciales para la experiencia del usuario y, por ende, para tu clasificación en los resultados de búsqueda. Una web con versiones duplicadas puede confundir a los motores de búsqueda, por lo que es vital asegurarse de que solo una versión esté siendo indexada. Los enlaces rotos y errores de rastreo no solo afectan la usabilidad, sino que también pueden disuadir a los motores de búsqueda de indexar tu sitio correctamente.
La estructura de la URL, el uso de HTTPS y las etiquetas canónicas contribuyen a una navegación y una indexación más efectivas. Del mismo modo, la profundidad de la página y la identificación de páginas huérfanas son importantes para asegurar que los rastreadores puedan acceder a todo el contenido relevante. Finalmente, los datos estructurados ofrecen una forma de hacer que tu sitio sea más comprensible para los motores de búsqueda, lo que puede resultar en fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
SEO on page
El SEO On-Page se refiere a todas las optimizaciones que se realizan directamente en una página web con el fin de mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Junto con un contenido sólido, estas optimizaciones son críticas para determinar cómo los motores de búsqueda interpretan la relevancia y calidad de un sitio. Las etiquetas de título y las metadescripciones son elementos esenciales que deben ser únicos y descriptivos; duplicados o ausentes pueden afectar negativamente la clasificación de tu página.
Una auditoría de contenido te ayuda a evaluar la calidad y relevancia del material existente en tu sitio, permitiéndote eliminar o actualizar contenido que ya no es útil o relevante. Además, las imágenes deben estar optimizadas tanto en tamaño como en atributos alt para mejorar la velocidad de carga y la accesibilidad del sitio. Un uso inadecuado de las etiquetas H1 o la canibalización de palabras clave también pueden confundir a los motores de búsqueda respecto a la temática y la relevancia de tus páginas.
Actualizar contenido obsoleto y mejorar la legibilidad son pasos adicionales que no solo hacen que tu sitio sea más amigable para el usuario, sino que también envían señales positivas a los motores de búsqueda.
SEO off page
El SEO Off-Page se refiere a todas las acciones y estrategias llevadas a cabo fuera de tu sitio web para mejorar su visibilidad y autoridad en los motores de búsqueda. Uno de los aspectos más críticos de este enfoque es la construcción de enlaces de calidad que apunten a tu sitio. Analizar los perfiles de enlaces de tus competidores te brinda información valiosa sobre las oportunidades de enlace que quizás no hayas considerado. La técnica Skyscraper, por otro lado, te permite crear contenido que supera en calidad al de tus competidores, haciéndolo más atractivo para conseguir enlaces.
El análisis de intersección de enlaces te ayudará a identificar sitios web que ya están enlazando a tus competidores pero que aún no te han enlazado a ti. Convertir menciones no enlazadas en enlaces y pedir reemplazar los backlinks rotos de tus competidores son tácticas proactivas que pueden contribuir al perfil de enlace de tu sitio. Además, tener un perfil de empresa en Google bien configurado y optimizado también es fundamental para mejorar la visibilidad local. Aprovechar las relaciones públicas digitales puede darte una ventaja adicional para conseguir enlaces de alta calidad y aumentar la autoridad de tu sitio.