Expanded Text Ads
Los Expanded Text Ads son un formato de anuncios de texto en Google Ads que revolucionó la forma en que los anunciantes pueden comunicarse con su audiencia. Este tipo de anuncio permite incluir hasta tres títulos de 30 caracteres cada uno y dos descripciones de 90 caracteres cada una, proporcionando significativamente más espacio que los anuncios de texto estándar anteriores. Aunque Google descontinuó la creación de nuevos Expanded Text Ads en junio de 2022 para dar paso a los Responsive Search Ads, estos anuncios siguen siendo relevantes ya que los existentes continúan funcionando y muchas campañas aún los utilizan. Su diseño permite mostrar más información sobre productos o servicios, crear mensajes más persuasivos y ocupar mayor espacio en los resultados de búsqueda, lo que tradicionalmente ha resultado en mejores tasas de clics y conversiones.
Beneficios de usar Expanded Text Ads
El principal beneficio de los Expanded Text Ads radica en su capacidad para comunicar mensajes más completos y persuasivos. Con más espacio disponible, los anunciantes pueden incluir múltiples propuestas de valor, destacar diferentes características del producto y crear llamadas a la acción más efectivas. Esto se traduce en una mayor relevancia para las consultas de búsqueda de los usuarios.
Además, estos anuncios tienden a generar mejores tasas de clics debido a su mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Al ocupar más espacio, captan mejor la atención de los usuarios y pueden desplazar a la competencia hacia posiciones menos prominentes. La flexibilidad en la estructura también permite realizar pruebas A/B más efectivas, comparando diferentes combinaciones de títulos y descripciones para optimizar el rendimiento continuamente.
Aplicaciones y usos prácticos de Expanded Text Ads
Los Expanded Text Ads son especialmente útiles para empresas que necesitan comunicar múltiples beneficios o características de sus productos. Por ejemplo, una tienda de electrónicos puede usar el primer título para mencionar el producto, el segundo para destacar el precio competitivo y el tercero para resaltar la entrega gratuita. Las descripciones pueden proporcionar detalles adicionales sobre garantías, especificaciones técnicas o promociones especiales.
En el sector de servicios profesionales, estos anuncios permiten destacar credenciales, años de experiencia y áreas de especialización en los títulos, mientras que las descripciones pueden incluir testimonios breves o llamadas a la acción específicas. Las empresas de e-commerce aprovechan este formato para incluir información sobre ofertas, disponibilidad de stock y políticas de devolución, creando anuncios más informativos que reducen clics no cualificados.
También son efectivos para campañas estacionales o promocionales, donde se puede dedicar un título completo a la oferta especial y usar el espacio adicional para crear urgencia o destacar términos y condiciones importantes.
Consideraciones importantes al usar Expanded Text Ads
Una limitación significativa es que Google ya no permite crear nuevos Expanded Text Ads desde junio de 2022, priorizando los Responsive Search Ads. Esto significa que las empresas deben trabajar con los anuncios existentes o migrar a formatos más nuevos. Sin embargo, los anuncios existentes siguen funcionando y pueden editarse.
Es crucial considerar que el mayor espacio disponible no garantiza automáticamente mejores resultados. Los anuncios deben seguir siendo relevantes, concisos y orientados a la acción. El exceso de información puede confundir a los usuarios o diluir el mensaje principal. Además, Google puede truncar los anuncios en dispositivos móviles o cuando el espacio es limitado, por lo que la información más importante debe ubicarse en las primeras posiciones.
Mejores prácticas de Expanded Text Ads
Para maximizar la efectividad de los Expanded Text Ads, es fundamental crear títulos que funcionen tanto individualmente como en conjunto. Cada título debe tener sentido por sí solo, ya que Google puede mostrarlos en diferentes órdenes. La inclusión de palabras clave relevantes en los títulos mejora la relevancia y el Quality Score.
Las descripciones deben complementar los títulos sin repetir información. Es recomendable usar la primera descripción para ampliar la propuesta de valor y la segunda para incluir una llamada a la acción clara. La incorporación de extensiones de anuncios como sitelinks, callouts y structured snippets maximiza el espacio ocupado y proporciona información adicional valiosa.
Realizar pruebas constantes es esencial. Crear múltiples variaciones de anuncios permite identificar qué combinaciones de mensajes resuenan mejor con la audiencia objetivo. También es importante revisar regularmente el rendimiento y pausar anuncios con bajo rendimiento para optimizar el presupuesto publicitario.
Métricas y KPIs a considerar con Expanded Text Ads
El seguimiento del rendimiento de los Expanded Text Ads requiere monitorear métricas específicas que indiquen su efectividad. La tasa de clics (CTR) es fundamental, ya que estos anuncios generalmente deben mostrar mejores CTR que los formatos anteriores debido a su mayor visibilidad y espacio para mensajes persuasivos.
La tasa de conversión y el costo por conversión son igualmente importantes, ya que un mayor CTR no siempre se traduce en mejores conversiones. Es crucial analizar si el tráfico adicional generado es de calidad. El Quality Score también debe monitorearse, ya que anuncios más relevantes y bien estructurados tienden a obtener mejores puntuaciones, reduciendo los costos por clic.
Otras métricas relevantes incluyen la posición promedio del anuncio, la cuota de impresiones y el costo por clic. Comparar estas métricas antes y después de implementar Expanded Text Ads ayuda a cuantificar su impacto real en el rendimiento de la campaña.
Errores Comunes al implementar Expanded Text Ads
Uno de los errores más frecuentes es utilizar todo el espacio disponible sin considerar la calidad del mensaje. Muchos anunciantes llenan todos los caracteres disponibles con información irrelevante o repetitiva, diluyendo la efectividad del anuncio. Es mejor usar menos caracteres con un mensaje más impactante que llenar el espacio por completar.
Otro error común es no adaptar los anuncios para dispositivos móviles. Aunque los Expanded Text Ads se muestran bien en desktop, pueden aparecer truncados en móviles, por lo que la información más importante debe ubicarse al principio. También es problemático no realizar pruebas A/B suficientes o no dar tiempo suficiente para que las pruebas generen datos estadísticamente significativos.
Preguntas frecuentes sobre Expanded Text Ads
¿Puedo seguir creando nuevos Expanded Text Ads? No, Google descontinuó la creación de nuevos Expanded Text Ads en junio de 2022. Sin embargo, los anuncios existentes siguen funcionando y pueden editarse. Google recomienda migrar a Responsive Search Ads para nuevas campañas.
¿Cuál es la diferencia principal entre Expanded Text Ads y Responsive Search Ads? Los Expanded Text Ads tienen una estructura fija con títulos y descripciones que aparecen en el orden especificado, mientras que los Responsive Search Ads permiten que Google combine automáticamente diferentes títulos y descripciones para optimizar el rendimiento.
¿Mis Expanded Text Ads existentes dejarán de funcionar? No, los Expanded Text Ads existentes continúan funcionando normalmente y seguirán participando en las subastas. Puedes editarlos, pausarlos o eliminarlos según sea necesario.
¿Debo migrar todos mis Expanded Text Ads a Responsive Search Ads? No necesariamente de inmediato. Si tus Expanded Text Ads actuales tienen buen rendimiento, puedes mantenerlos mientras experimentas con Responsive Search Ads. La migración debe basarse en datos de rendimiento comparativo.
¿Cómo puedo optimizar mis Expanded Text Ads existentes? Puedes editarlos para mejorar los títulos y descripciones, añadir extensiones de anuncios, ajustar las palabras clave objetivo y realizar pruebas A/B con diferentes variaciones para identificar los mensajes más efectivos.
¿Los Expanded Text Ads funcionan igual en todos los dispositivos? Aunque están diseñados para ser responsivos, pueden mostrarse de manera diferente en móviles versus desktop. En dispositivos móviles, es posible que no se muestren todos los títulos o que las descripciones aparezcan truncadas, por lo que es importante priorizar la información más importante al principio del anuncio.