Quizás nadie se haga la pregunta de si vale la pena contratar una agencia SEO en la era donde la IA puede hacer todo.
Aunque si aún tienes dudas sobre el "SEO ha muerto" o que hoy en día no tiene sentido contratar una agencia seguro este contenido te sumará más puntos de vista y preguntas que vale la pena plantear a tu equipo.
La idea es explicar de inicio a fin qué es lo que hace una agencia SEO y conocer el impacto que tienen las acciones que realiza en tu empresa y equipo, así podrás cuestionar con argumentos y tomar tu mejor decisión.
Empiezo por la respuesta y después desarmo el argumento pieza por pieza.
En Media Source by Cebra hacemos SEO y seguro mi respuesta puede no ser objetiva, pero trataré de ser lo más imparcial.
La respuesta que yo te diría es que sí, pero con matices. Y hay uno que importa más que el resto: busca una agencia SEO que se centre en lo que es importante para tu empresa, que te ayude a generar leads de calidad…
Esto te permitirá hacer una evaluación contra números que tu equipo necesita para demostrar resultados.
Ahora déjame explicarte de dónde sale esa respuesta.
Sé que lo más obvio era empezar con la definición de qué es SEO, pero genera muchas discusiones entre quienes sí ejecutan la disciplina/técnicas y en quienes solo repiten y amplifican con un bonito mensaje algo que jamás han aplicado.
En términos simples, es ayudar a una empresa a mejorar su visibilidad en buscadores con el objetivo de atraer potenciales clientes y conseguir más y mejores oportunidades de negocio.
Lo anterior se logra con un flujo simple, pero no sencillo, primero es lograr generar tráfico a páginas clave del sitio web, pero no cualquier tráfico, tráfico calificado o en palabras sencillas, que esté alineado a lo que un potencial cliente requiera.
Hay muchas acciones que se deben hacer para pasar al siguiente hito, lograr que ese tráfico se convierta en un lead… con miles de visitas sin un interesado no se llega a ningún lado.
Para lograr eso se deben cuidar muchos aspectos y medir, mejorar para lograrlo, más hoy que el camino que sigue un comprador es todo un laberinto…
Ya con el lead pasan otras cosas, si bien ya no están del lado de SEO propiamente, es clave cuidar qué sucede para que el mayor número de leads sean calificados y puedan convertirse en oportunidades.
Entonces SEO para una agencia consiste en generar tráfico de calidad, mejorar la captación de leads para aprovechar ese tráfico y guiar o asegurar que los leads reciban atención y con ello el flujo se ajusta en pro de mejorar.
Antes de responder la pregunta, hago énfasis en la misma, es qué puede hacer la IA, no qué resultados podría lograr…
Te puede crear contenido e inundar tu blog de piezas que seguro te pueden parecer geniales y/o muy interesantes.
Quizás antes de producir contenidos podrían hacer un plan estratégico SEO que salga listo y hermoso en un artefacto o pdf.
De igual forma puede optimizar el "SEO" de cada una de tus piezas de contenidos o páginas siguiendo el deber ser de todo lo que encontró en la web sobre esto.
También puede crear el sitio web y que sea lo más hermoso y espectacular posible, también es cierto si algún contenido no te agrada lo puede cambiar.
Algunas herramientas de IA tienen la opción de conectar Semrush y/o Ahrefs y con eso se vuelve más que un experto… exageré, pero lo que sí es real decirlo, obtienes muchos datos, que podría usar para sugerirte algunas acciones SEO.
También puede sugerirte qué herramientas configurar para poder ir conociendo el progreso del trabajo que han realizado juntos.
Es cierto también puede conectar tu sitio web hecho con IA a tu CRM, o bien construir tu CRM y ya cancelar el actual (mi recomendación es no hacerlo, por muchas razones, la más corta seguridad).
Por mencionar un último, puede crear imágenes impresionantes para tu sitio web y tus contenidos…
y sin duda la lista puede seguir.
Yo sé que podrías pensar que todo lo anterior fue con un tono de sarcasmo, pero prometo que no, pero algo que sí es cierto, y sí sé por qué se lee así.
La razón es que hacer SEO no es ejecutar acciones de un checklist, es cierto en la superficie parece que sí, pero para hacer SEO, existen muchas preguntas que se hacen y cada respuesta mueve la estrategia y enfoca los datos para saber en qué orden ejecutar.
Antes de pasar al siguiente punto, nota que la IA como tal no tiene claro el para qué quieres hacer SEO, sí claro dirás pero en el prompt le dije… pero bueno sigamos.
El SEO está ligado por definición a los motores de búsqueda, el principal Google, pero ahora existen: ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y muchos más, los cuales se denominan motores de respuesta.
Lo siguiente es muy importante…
Lo que cambió fue que ahora las personas usan los motores de respuesta para resolver dudas, recibir sugerencias y entre muchas otras cosas los usan para tomar la decisión de qué proveedor elegir si están buscando resolver un problema.
Hay un matiz que vale la pena hacer y aquí sí voy con dato. Ahrefs publica un panel abierto con 107,300 sitios y en julio de 2026 el reparto era este: del tráfico que llega por búsqueda, Google manda el 89.9%.
Los asistentes de IA juntos, ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y Meta AI, representan el 0.35% del tráfico total de esos sitios. ChatGPT es el más grande de todos con 0.25% y ese mes venía cayendo 9%.
No es la mitad ni es 10%. Es menos del uno por ciento.
Y tú dirás, bien quiero adelantarme, eso es bueno.
Antes de adelantarte, dos advertencias sobre ese dato. La primera es que mide tráfico que aterriza en un sitio, no cuánta gente usa los motores de respuesta.
Alguien puede leerte en ChatGPT, no dar clic y entrar después escribiendo tu marca en Google. Ese recorrido no aparece en ninguna gráfica.
La segunda es que el panel son sitios que usan Ahrefs Web Analytics, en su mayoría en inglés, así que no lo leas como el mercado mexicano.
Pero algo clave es lo siguiente, no cambió que los motores de respuesta (IA) y Google con IA ahora ya conocen de forma instantánea sobre lo que tu empresa ofrece aún a pesar de que en línea no hay nada sobre tus soluciones.
Lo reconozco lo anterior sí fue sarcasmo…
Bueno mi punto es el siguiente: tanto los motores de respuesta como los motores de búsqueda necesitan que de tu marca exista contenido claro que pueda usar para mostrarte como referencia para algunas consultas o bien citarte como una de las opciones.
Eso no ha cambiado, no puede mencionar a alguien que no existe en línea, si antes Google no te generaba tráfico, tampoco los motores de respuesta lo harán sin que tú realices ciertas acciones, claro.
Otro punto clave que no cambió, Google puso la vara muy alta para quienes merecían tener las tan soñadas 3 primeras posiciones o llegar a la tan codiciada página 1.
Ahora los motores de respuesta no tienen la vara baja, en algunas cosas puede que sea más sencillo lograr ser mencionado y no aparecer en Google, pero el objetivo en los motores de respuesta no es ser mencionado, sino CITADO.
Para lograr eso, aún necesitas contenidos de valor, aún necesitas demostrar autoridad y aún necesitas tener elementos que te separen de tus competidores.
La respuesta corta de negocio: seguir con el enfoque de generar tráfico, captar leads de calidad y ayudar a que el flujo de leads sea lo más eficiente posible.
Ahora vamos con el detalle puntual y aquí mencionaré AEO, que es optimización para motores de respuesta.
Pero primero vamos con la base que sigue siendo sólida.
Los aspectos de AEO.
Omití colocar una lista extensa de puntos tipo checklist, pero la idea es que conozcas el punto clave, en cada uno hay ejecutables.
Si quieres ver cómo aterriza esto en la práctica, aquí está así trabajamos SEO y AEO en Media Source.
Te daré varios matices clave, algunos muy seguramente no aplicarán en muchas agencias por su modelo de negocio.
Ahora bien, puedes decir, pero tengo todo para hacerlo internamente, pero podrías beneficiarte de la experiencia y herramientas que tiene una agencia SEO y contratarlos para que te guíen paso a paso en los aspectos estratégicos y de revisión siendo tu equipo el que ejecuta las acciones.
Cualquiera de las dos evita que pierdas tiempo y que, si el tamaño y dirección de tu empresa es fortalecer tu oferta de valor, pierdas el enfoque en una disciplina donde existen agencias que pueden apoyarte.
Cada día salen modelos de IA muy potentes que pueden hacer cosas impresionantes, pero para que esos modelos sean exprimidos necesitan que quien está enfrente tenga criterio y conozca qué preguntas hacer y no dejarse apantallar con una hermosa respuesta…
Es cierto que los cientos de post en LinkedIn y/o Instagram u otra red nos pueden hacer creer que podemos ser cualquier profesión solo con abrir el chat y soltar una petición, y sí seguro si le pides que te haga un plano arquitectónico lo hará, pero eso ni remotamente suple a un arquitecto.
Puedes pensar sí, pero un arquitecto lo entiendo, alguien que haga SEO solo quiere cobrarme algo que la IA ahora puede hacer… la realidad es que no, al inicio dije algo muy cierto, muchos de los que matan al SEO, no tienen un sitio web o argumentan que no es necesario.
Es ¿cierto?
Visita los sitios web de OpenAI, Anthropic u otras empresas más, y no solo tienen un sitio web, mantienen activo un sitio web y sí además usan todos sus otros canales, pero casualmente todo inicia con una página en su sitio web o una publicación de blog en su sitio web.
Entonces no creas todo lo que lees, cuestiona y dicho esto, también cuestiona lo que aquí dije y toma lo que creas que hace sentido para el objetivo de marketing de tu equipo y la empresa.